黄冈危机处理公司网络公关关系营销有哪几种类型？

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01

不断变化的中国广告市场

1.传统媒体的衰落依然如故，生命周期中的媒体继续崛起

根据携程传媒智能研究公司(ctr Media Intelligence Research)的数据，2016年上半年中国整体广告市场的增长率为0.1%，略高于去年下降的-2.9%，但增速相对较慢。

传统媒体广告支出同比下降6.2%，同比下降幅度扩大0.5个百分点。在媒体方面，电视媒体广告支出同比下降3.8%；平面媒体方面，报纸广告同比下降41.4%，杂志同比下降29.4%；广播广告支出同比略有增加，增长2.9%；传统户外媒体广告成本同比下降3.6%。

与传统媒体不同，新媒体广告在今年上半年表现良好，尤其是今年上半年。2016年上半年影院视频广告增长率达到77.1%，这与整体观众的快速增长是分不开的；电梯海报媒体广告支出同比增长28.9%。此外，网络广告成本同比增长26.9%，同比增长10个百分点。

2.电视媒体广告下降，精英频道广告费用比重扩大

今年上半年，电视媒体广告费用下降3.8%，省级电视频道下降6.0%，省级地面频道上升0.9%。从电视媒体的整体表现来看，广告支出的增长并不理想，但一些精英频道却在恶劣的环境中逆势成长。

与2010年上半年排名前五位的省级电视台和2016年上半年排名前五位的省级电视台相比，它们的广告时间份额变化不大，均为1%；在广告费用方面，2010年上半年精英电视的广告费用仅占5%，而2016年上半年精英电视的广告费用占7%。一些受欢迎的综艺节目和强有力的知识产权节目更多地出现在精英电视频道

不仅省级卫星电视频道有强势频道上行的趋势，省级地面频道也表现出这种特征。2010年上半年，五大优秀地面频道的广告时间占比为0.2%，2016年五大省级地面频道的广告时间占比1%；广告支出的比例从2010年的2%变化到2016年的4%。

因此，从电视媒体的整体市场来看，可能会有一些关于费用持续下降的担忧，但从电视媒体精英频道的表现来看，可以认为电视媒体仍然是一个充满生机和活力的媒体平台。

3.传统支柱产业有所下降，邮电、计算机和办公自动化产业明显增加

传统支柱产业一直是广告市场发展中相对稳定的群体。从今年上半年的数据来看，上半年之前的支柱产业表现普遍，传统媒体中饮料、食品、化妆品等行业的广告明显减少。

相反，邮电行业、计算机和办公自动化行业中传统媒体广告支出的增长更为突出。今年上半年，这两个行业的传统媒体广告费用分别增长了13.0%和7.1%。其中，网站广告主的广告费用增长15.4%，占邮电行业广告费用的58%。

计算机和办公自动化行业的主要增长贡献来自软件和咨询服务广告客户，其上半年广告支出同比增长52.3%，占整个计算机和办公自动化行业的54%。

4.跨国企业的广告很弱，本土企业成为广告名单上的新霸主

根据携程传媒智能(ctr Media Intelligence)的广告监测数据，在2013年和2016年上半年传统广告支出排名前15位的品牌中，国际品牌从9个降至5个，本土品牌从6个增至10个。

从广告支出来看，在排名前15位的品牌中，国际品牌的支出比例从2013年上半年的58%下降到今年上半年的26%，而本土品牌的广告支出比例从2013年上半年的42%上升到今年上半年的74%。

此外，2013年上半年，前15名品牌占传统媒体总广告份额的13.6%，2016年占传统媒体总广告份额的15.2%，这意味着如果所有品牌都想参与媒体竞争，领先品牌必须比原来花费更多才能参与这场市场竞争。每个广告商的压力都在逐渐增加。如果你想在市场上占有一席之地，你需要花更多的钱。

02

中国广告市场变化的根本原因

1.新兴媒体转移了消费者的注意力

根据cnrs-tgi的数据，从2010年到2015年，消费者每天接触多种媒体的机会越来越多。全国电视媒体日接触时间的变化表明，全国居民电视媒体日接触时间从2010年的176分钟增加到2015年的152分钟；互联网联系时间增加了40%，从2010年的146分钟增加到2015年的200分钟。不难看出，消费者的媒体接触时间是分散的，网络媒体和新兴媒体吸引了大量消费者的注意力。

2.消费者更向往高端和个性化的产品

市场是不断细分的，不同的消费群体可以从年龄维度看到他们消费态度的差异。随着年龄的增长，对更新旧产品的需求自然会减弱，而年轻消费者更愿意尝试新产品和使用新产品。

此外，随着居民生活水平的提高，购买商品时考虑的因素也发生了变化。例如，消费者越来越欣赏独特的产品和特色品牌，也越来越欣赏那些价值更符合自己的产品。

3.网络世界的营销方式让营销更元、更新鲜

2016年，第一个网络红纸酱的视频以2200万英镑的价格售出。薛之谦不仅完成了自己的表演艺术市场，还在微博上为许多品牌做广告。这些个性化的营销方法正在充斥市场。在市场速度不断变化和提高，群体日益细分的情况下，我们应该用什么样的思维来思考该做什么？这些都是网络世界带给我们的新思想。

03

如何把握新时代的营销经验

1.准确性和规模可以更进一步

2012年，消费者数量的增加占销售额增长的67%，这是由消费者数量的增加造成的，这意味着规模在中国市场仍然很重要。至少在这个阶段，对整体规模的追求对我们的销售追求非常重要。

大规模的大众营销，其最大的问题是遇到细分的消费群体。规模不可避免地给我们带来效率和速度，但它的问题是它对成千上万的人来说很简单。准确性决定命中率，它的分散性给我们带来了更高的成本期望。如果说我们过去追求的规模是单一的大众传媒营销模式和单一的大规模状态，那么现在的规模应该是多组合、细分的规模状态；如果我们是媒体和消费者面对面的追求，现在我们应该以消费者为核心，围绕消费者形成整合和沟通的全过程。在这种背景下，我们可以追求覆盖最大数量的消费者，这是细分形成的规模。

2.走出独特的整合之路

湖南卫视最近推出的新剧《夏日甜心》是一个集综艺和直播于一体的新节目。微博、微信朋友圈和百度贴吧等社交平台获得了良好的声誉和评级。这种方式将内容制作与娱乐热点充分结合，对受众进行聚合和细分，是未来电视媒体寻求整合发展模式的一种良好尝试。

柏杨既是斗鱼主持人，又是“新中国之声”的学生，他已经从第二维度世界步入第三维度，并取得了很好的现场效果。通过传统媒体与网络媒体的结合，柏杨推动的整合效应可能代表未来的一种趋势。

今年上半年，中国的广告市场在风暴之后逐渐发生了变化。我相信变革和发展的趋势将会继续，在这种大趋势下，媒体、广告商甚至消费者都将发生巨大的变化。

从媒体的角度来看，观众在变化，市场也在变化。如果媒体想要吸引注意力和赢得利润，它也必须相应地改变。从广告商的角度来看，消费者在变化，营销方式也在变化。如果你想占领市场，你必须在多变的环境中寻求最有效的宣传方法和最贴心的产品。消费者似乎不需要改变，但随着互联网信息传播的发展，消费者不仅是购买者，也是传播者、营销者和生产者。所有的改变都将围绕营销展开。把握营销方向意味着在时代潮流中稳扎稳打，风雨无阻。

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