湛江新兴行业危机处理案例分析
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这种硬件分销渠道和知识产权深度绑定的创新营销模式,使得楚竹街通过有限的合作,利用乐视的推广资源和知识产权资源,来激发巨大的市场容量。据悉,楚竹街推出了9.9电商节,与乐视联手进行生态营销,并将近一半的广告费投放到了乐视超级电视上。
初初街的标题硬件发布,累计曝光超过1亿
《古墓丽影》作为今年夏天的票房冠军,总票房收入接近10亿元。为了让更多的粉丝和音乐爱好者提前观看这部电影,乐视在8月份的新闻发布会上宣布,将启动硬件发行模式,接管电影窗口期,并将《古墓丽影笔记》移至生态大屏幕进行全球独家放映。
硬件分发是乐视首创的一种全新模式:首先,硬件分发的电影版本是专门为乐视终端优化的。与此同时,电影上映后将设立一个生态硬件专属放映期。在此期间,只有乐视生态用户可以通过超级电视等终端享受电影内容。
楚竹街被命名为施乐超级电视,而《古墓丽影笔记》的硬件发行创造了行业纪录。截至9月6日24: 00,《古墓丽影笔记》发行后4小时内已经累积了17,000张门票。今年夏天的《古墓丽影笔记》在乐视超级电视同步影院首映式上的票房超过了68万元,在票房收入爆炸的当天,全国线下影院的总收入达到了24小时,完美地衔接了电影的窗口期。
其中,初映的第一天就相当于在171家电影院上映。在乐视平台硬件定位高价值人群和ip捆绑事件的普及的帮助下,整个营销期间的累计曝光超过1亿次。
早在今年3月,楚楚街就宣布与乐视达成战略合作,双方在购物+娱乐的框架下进行了多次深入合作。楚楚街与乐视旗下的乐视视频、乐视音乐、乐视电影开展了深度合作,并与这三个领域的内容资源和明星资源进行了合作,促进了购物和娱乐的跨境融合。
在“九·九”楚竹街电商节期间,乐视作为重要的战略合作伙伴,为促销活动提供了大量的生态资源。
楚楚街与乐视的大屏幕《古墓丽影》ip合作,拥有更深层次的知识产权和更完整的营销链接。因为品牌曝光已经完全覆盖了从电影发行渠道的推广到观看路径的预放映补丁,包括但不限于户外广告、全屏海报、公关的社会传播、大屏幕电影的专题页面、购票页面、预放映补丁等。简而言之,任何对大屏幕上盗墓笔记感兴趣的人都可以看到楚竹街的相关曝光,而不仅仅是买票观看的人。在施乐生态多屏站的全力支持下,楚竹街获得了巨大的流量支持。
智能电视迎来了大屏幕生态运营时代
作为中国智能电视的领先品牌,乐视超级电视在大屏幕运营方面一直领先于其他电视制造商。根据LeEco智能终端研究所的数据,超级电视的平均日开机率为65%,平均日开机时间为5.8小时,平均每周点播时间为21小时,用户活动量为全行业最高。
乐视通过内容支付、广告收入和应用分享来补贴其已经负面的硬件超级电视,形成良性循环。超级电视的用户数量正在迅速增长,占据了更多的互联网用户门户,从而推动了内容支付和广告收入的快速增长。
以用户为中心的家庭场景营销时代已经到来。作为面向家庭用户的核心大屏幕,具有良好视觉显示效果的奥特广告越来越受到广告主的青睐。据悉,今年上半年,乐视大屏幕收入取得重大突破,广告收入同比增长301%,客户数量同比增长134%,周订单超过1000万,单个项目订单超过2000万。
通过大屏幕营销,乐视已经获得了包括梅赛德斯-奔驰、宝马、菲尼迪、迪奥、宝洁和安海斯-布希英博在内的200多个国内外知名品牌的认可。乐视超级电视已经成为高端品牌覆盖家庭营销的首选平台,这将推动行业进入大屏幕生态运营时代。
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