大同幼儿园中最新的公关危机案例
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当我们谈到叔叔们时，这四个词对于新媒体行业有不同的含义。作为最成功的自我媒体之一，我的叔叔同伴正处在一个他的大多数同伴还没有到达的战场上，努力超越自我媒体，转变成一个品牌和一个知识产权，最终建立一个稳定的星座帝国。
新闻、案例、数据、评论、研究、会议新闻动态报道、最有经验的专家意见，解读电子商务行业的研究报告，揭示电子商务市场的发展趋势和方向。我们对这条路的难度和可行性一无所知，但这条路对内容创业者来说意义重大。这意味着我们正在谈论的内容创业是否真的能到达一个行业高地，在那里我们可以通过擦脸赚钱，从而从根本上改善内容创业的想象力和市场地位。
当我们谈论其他叔叔时，我们在谈论什么？我们可能在谈论蔡月东，他是一位叔叔的创始人。90后出生于潮汕，2013年毕业于清华大学美术学院。
我们可能在谈论一个叔叔的内容矩阵，他从微博开始，在各种平台上传播枝叶。目前，微博粉丝超过1000万，微信粉丝超过500万。
我们也可能在谈论一个泛娱乐集团公司，通道文化集团。包括道子传媒、通道人寿、通道电影等子公司，经营新媒体营销、出版、衍生产品、电子商务、戏剧等业务。2015年，收入达到5000万元。
自2013年7月第一条星座微博发布以来，这位叔叔失去了控制，每年吸掉500万粉，成为第一条星座微博。后来，它扩展到了微信等平台，从最简单的简笔画到目前的星座系列图像，从条纹到动画和视频，影响力与日俱增。如今，叔叔们已经成为星座的同义词。像善于经商的潮汕人一样，在蔡月东的苦心经营下，他的同父异母站在了内容创业的风口浪尖上，这已经远远超出了“自媒体”的内涵。我们著名的叔叔只是一个微博和一个公共号码。在人们不关注的地方，同父异母已经成为一个综合性的泛娱乐文化集团，拥有新媒体、戏剧、综艺、衍生品、实体店等多种产品业务。升级！进化！延伸！超越自我媒体2015年10月，孙帆和知识产权开发和管理团队的其他成员加入了同行文化。此时，同行们正在启动一项战略升级计划，旨在从自媒体和网络红人向平台发展。升级分为三个方面，即从kol到ip的升级，从ip到品牌的演进，从线上到线下的拓展。
将kol从kol升级为ip在很大程度上依赖于个人，其生命周期和可扩展性极其有限，而ip可以完美地解决这两个层面的瓶颈。同辈文化运营顾问孙帆表示，这次转型升级可以说是经过深思熟虑的，是同辈成为十年品牌的必由之路。从kol到ip的升级是在两个层次上进行的:第一，兄弟叔叔的形象化。从2015年10月到2016年2月的四个月里，这位叔叔不再只是一个小小的白人。12个星座中的每一个都有自己特定的形象，这些形象是从社交媒体上流行的动物中挑选出来的，并具体化为星座的化身。
其次，同父异母的创始人蔡月东与具体形象是分离的，同父异母的形象=蔡月东，大头的头饰形象。一方面，蔡月东不是一个ip，但他的同胞叔叔是一个ip，这不同于papi酱直接出现。另一方面，通过释放他的二叔蔡月东，可以将更多的精力投入到管理和其他创作上，例如创建二叔叶问的形象。
从知识产权到品牌的演变知识产权代表着可以探索的虚拟资产，商业化必须依靠产品，这就是从知识产权到品牌演变的意义。此前，同事们在微博和微信上提供内容产品，而升级到品牌旨在提供更多其他类型的产品。孙帆说。同样的内容产品也延伸到了出版物《永远不知道摩羯座》和《和我在一起，没人敢碰你！该书分别于2015年5月和2016年8月出版。在规划同一个地方时，十二个星座中的每一个都会产生一本书。
2016年7月8日，通岛大叔爆潮星座嘉年华在广州贾政广场开幕，这是一个以通岛星座形象为核心的线下展览。据孙帆介绍，在一个多月的时间里，嘉年华售出了1万多张门票，线下衍生品的销售额达到近200万元，这证明了粉丝们的粘性和消费能力。
嘉年华是一个临时项目，假设相同的行业是离线成为一个正常的存在。在上海郑达广场，一家咖啡店的翻新工程即将完工。这是由通道文化创建的第一家线下实体店——通道咖啡。
为什么同事会煮咖啡？原因是星座和咖啡都有社会和情感属性。同一行业的咖啡馆不仅是简单出售咖啡的地方，也是同一行业文化的离线展览空室和衍生品展览空室。孙帆还透露，基于同行在社交媒体上积累的影响力，商场运营商将给予非常优惠的租赁条件来吸引人们。
打造泛娱乐生态链，瞄准大电影
同道文化的定位是建立一个以星座文化为核心的泛娱乐商业帝国。在“同道之叔=星座文化”的背景下，同道已经悄悄地从社交平台上扩展了自己的影响力，涉足了更多的内容形式和文化领域，探索了更多的商业可能性。
在围绕星座构建的泛娱乐生态链中，除了上述的出版、展览和衍生产品，还包括电影电视、游戏、团体、艺术等，这些都已经超出了媒体的范畴。此外，同事们在几个领域都尽了最大努力。
2015年，由其他艺术家创作的同名戏剧在上海进行了小规模实验。由于没有广泛宣传，所有40部电视剧都通过售票平台销售一空。
做戏剧的目的不是为了圈钱，而是同学们有更长远的计划。戏剧是一种低成本的验证逻辑，比如星座主题的故事是否被用户接受？这是为将来制作星座主题的电影做准备。我们仍然敬畏我们必须做的事情。电影是一件非常复杂的事情，同事们不会贸然尝试。
此外，同行们将实验精神注入其他方面，通过联合制作的方式参与电影、综艺节目、团体等领域的运作。
孙帆说:对于同行来说，这些都为用户形成品牌意识铺平了道路，让他们知道同行仍然可以做这些事情。未来，我们对电影仍然有很高的期望，希望通过电影把同一个品牌推向爆发点，成为一个品牌的最高峰。
突破内容创业的上限
在内容创业的大潮中，总有一个问题困扰着每个人:内容创业的上限在哪里？
企业家想知道，投资者想知道，即使是埋头于代码中的小编辑也想知道，因为它关系到数十万甚至数百万人的未来。我们谈论的所有内容企业家都是基于微博、公开号码、标题号码等。，其商业模式理论上包括广告、电子商务、版权、增值服务等。，但事实上，目前最有效的方法仍然是广告。在内容创业的浪潮中，第一波赚取数百万净资产的浪潮基本上依赖于广告。
广告的优势在于其高实现效率和成熟的模式。特别是在传统媒体渠道崩溃的背景下，网络广告的市场份额正在上升，社交媒体广告的形势非常好。但缺点是广告的上限太低。有限的内容输出可以承载有限的广告。据估计，过多的广告无疑会杀鸡取卵。2015年，童叔叔的收入为5000万元，其中一半以上来自广告。孙帆说，这是接近上限，即使有25%的年增长率，想象空的房间是非常有限的。
有两种方法可以突破:横向的，通过自我复制，建立更多的账户和实现收入增长；垂直向上建立ip，向下延伸。实质上，规模效应只有通过人力在水平方向上的叠加才能实现，而叔叔伙伴选择了在垂直方向上挑战。
在一篇文章中，东方创东的投资总监、同父异母公司的项目负责人王睿提到，基于知识产权的身份识别是一个重要的衍生趋势。突破媒介边界，发展成泛娱乐，不仅可以突破广告和电子商务的局限，还可以摆脱对某个社交平台的依赖，延长生命周期。事实上，这也是同伴文化的突破方向。让我们来看看除了广告以外，同一种文化未来可能的收入渠道:
1.ip图像业务授权；
2.出版物和衍生产品的开发和销售；
3.线下展览和咖啡连锁经营；
4.戏剧、综艺、游戏和影视的发展。
各种变现方式的商业潜力不可低估，这也取决于同行的品牌管理。然而，从即将到来的同辈咖啡，我们发现它将大大提高同辈的想象力上限。
咖啡+衍生品=展示空房间，这是一个赚钱的好方法。同时，咖啡店也是一种具有很强再现性的商业模式，每个城市都可以开几个同样的咖啡店。购买同款枕头的粉丝可能不会购买第二个，但很有可能他们会在喝完一杯同款咖啡后再喝第二杯。孙帆乐观地估计，如果做得好，一线城市的一个同伴咖啡馆的年收入可能达到2000万元。如果覆盖一线和二线城市，同一渠道的年收入贡献将达到1亿元。
当然，咖啡店的业务比公共账户更复杂，有更多的环节需要控制，这也意味着更高的风险。叔叔们的优势是在线积累的影响力和线下较低的商店成本，但这仍然是一个冒险的举动。在决定咖啡店成败的众多因素中，只要一个环节没有考虑到位，同道咖啡的失败就会给品牌带来很大的负面信息。
另一方面，如果成功的话，作为线上和线下的先锋，同路人也将享受到第一波吃螃蟹者应该拥有的荣誉和奖励。
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