湛江网络公关公司教你服装行业怎样维护企业品牌与形象?

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有了《超级女声》，芒果电视也有了独立上市的计划。8月19日晚，湖南广播电视的子公司乐购(Happy Buy)宣布，计划收购湖南广播电视控股的7家公司的全部或控股股份，这7家公司与该公司实际控制人相同。这些包括芒果电视，快乐营和田玉娥。

两起事件接连发生似乎是偶然的，但在事故的背后却是一个同样令人尴尬的事实:湖南卫视的风光已经不复存在。在大树下乘凉很容易。芒果卫视以湖南卫视的王牌内容一跃而起。当大树的风景消失后，芒果卫视的命运也遭遇了急转弯。

短命独唱与湖南卫视的孤独

2014年5月，芒果卫视宣布推出独唱战略，湖南卫视王牌栏目不再发行。

在宣布独唱之前，湖南卫视已经包装和销售了五个王牌综艺节目，如“爸爸在哪里？”《快乐大本营》和《天天》，以200万元的价格卖给爱奇艺。

只有一个节目，“爸爸在哪里？”，爱奇艺获得了银鹭6600万元的独家冠名权和蓝月亮3000万元的联合赞助权。与此同时，在王牌综艺节目的带动下，爱奇艺综艺频道还获得了红星可儿5000万的片名。

湖南卫视王牌综艺节目的强势可见一斑，所以芒果卫视的独唱策略在业内引起了不小的轰动，甚至有不少人高喊狼来了。芒果卫视的独唱从当年的《花儿与少年》开始，到次年的《我是歌手》第三季达到高潮。这个受欢迎的综艺节目曾经将芒果电视客户端推到了芒果电视应用商店免费名单的首位，并且曾经每天为芒果电视带来200万用户。

但是仅仅依靠湖南卫视是不可靠的。一方面，在过去的两年里，湖南卫视的许多专业人士，包括谢涤葵，总导演“爸爸在哪里？”《花儿与少年》的导演廖科也辞职了。由于广电总局的娱乐限制令，王牌节目“爸爸在哪里？“4”未能如期在湖南卫视播出。

另一方面，随着浙江卫视、江苏卫视和东方卫视的崛起，湖南卫视不再是唯一的一家，其优势越来越小。“2015年第一季度省级卫视收视率”显示，湖南卫视的收视率为0.489%，排名第一，其次是浙江卫视、江苏卫视、北京卫视和东方卫视，分别为0.313%、0.246%和0.227%；根据2016年第一季度的电视成绩单，东方卫视以0.3407%的收视率排名第一，浙江卫视以0.3379%的收视率紧随其后，湖南卫视以0.3225%的收视率排名第三。

从百度指数可以更清楚地看到，2015年后，各种卫星电视频道的王牌综艺节目的影响力是可以比拟的，没有人可以是唯一的。

没有王牌综艺节目，芒果电视的风光就没了，iQiyi等一线视频网站也开始制作自己的王牌节目，并推出了《七八说》、《古墓丽影》等现象丰富的综艺节目和网络电视剧，这使得芒果电视与一线视频网站的差距越来越大。

据大数据研究公司发布的2016年第一季度中国网络视频市场研究报告显示，iQiyi拥有2.82亿人口，而芒果卫视的人数仅次于iQiyi、腾讯视频、优酷、乐视视频、搜狐视频和土豆，分别为1527万人。

没有亮点和独立上市的业务

仅仅依靠少数王牌综艺节目来留住用户是一个错误的提议，这已经被主要视频网站多次证明。从以前的视频网站抓取ace variety的个人版权可以看出，用户并不形成对视频网站的忠诚度，而是跟随内容，迁移成本非常低。要留住用户，一方面我们必须拥有持续的高质量内容，另一方面，我们还需要通过运营手段培养用户忠诚度。

在高质量的内容方面，爱奇艺今年推出了自制综艺节目《齐》、《大学生迷失》，自制电视剧《老九门》、《雨冼》等都取得了较好的播出量，而芒果卫视自制综艺节目只有《超级女声》能和爱奇艺自制的内容产生同样的影响；在培养用户忠诚度方面，爱奇艺推广会员服务。今年6月，vip会员数量已经超过2000万，芒果电视也推出了会员业务，但用户数量只有100万左右。

除了内容，在硬件入口方面，爱奇艺和乐视分别以合作和自营的方式推出了网络电视甚至手机。乐视的电视和手机已经相当大了。然而，芒果卫视今年8月才发布网络电视战略，而在新闻发布会上只发布了智能电视系统mui，硬件要到今年年底才能推出。

除了湖南卫视王牌综艺节目昙花一现之外，芒果卫视没有多少亮点，仍然是一个需要大量资金投入的关键时期。然而，在首都层面，湖南卫视似乎有些摇摆不定。

2015年6月，湖南省广播电视厅副厅长、芒果卫视台长聂玫透露，湖南卫视旗下在线视频平台芒果卫视已完成5亿元以上的首轮融资，计划今年内登陆新三板。

聂玫透露，芒果卫视原本希望进行第二轮融资，但最终决定直接在新三板上市。如果能登陆新三板，芒果卫视将一举解决三大问题:一是融资渠道畅通，解决融资问题；二是解决芒果电视的最终市场化；第三，探索股权激励制度有利于芒果卫视的发展。

然而，在去年10月30日举行的芒果电视2016品牌发布会上，聂玫改名并表示希望在未来三年左右上市。

今年2月，聂玫再次表示，战略新兴板仍不明朗，新三板的交易仍有待观察。随后，放弃第二轮融资的芒果卫视完成了15亿元的第二轮融资，独立上市计划也被乐购收购，但仍处于公告和运营阶段，不知道能否最终完成。

几次摇摆不定的上市计划最终失败了，这也是芒果卫视无奈的原因:急需资金支持，国内资本市场不容乐观。当时，iQiyi作为一个后来者，在百度三四年的持续投资下，得以确保其作为视频行业第一阵营的地位。然而，这个行业已经几年没有盈利了。现在连百度都被爱奇艺拖垮了。阿里已经完全收购了Youtu。腾讯全力支持腾讯视频。芒果电视很难找到一个可以获得持续财政支持的支持者。也许放弃独立上市注入快乐购买是最好的选择。然而，在商业和资本方面都有明显优势的芒果电视还有机会进入第一阵营吗？

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