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最近，2016年全球社交媒体研究摘要发布。本报告使用权威数字营销统计组织提供的数据，从五个维度总结了过去一年全球社交媒体的使用和发展情况。该报告由在线数字营销咨询公司smartinsights.com发布。

Q1。谁是世界上最受欢迎的社交媒体？

《2016年全球社交媒体研究摘要》中的数据由在线统计网站statista提供。报告指出，facebook是当今世界的真正霸主，拥有15.9亿活跃用户，市场份额高达18%。它比排名第二的社交软件whatsapp高出7个百分点，后者也被facebook收录。

在最受欢迎的社交媒体排名中，Facebook产品占据前三名。第四名是qq，市场份额为9%,第五名是微信，市场份额为8%,第六名是qq空，活跃用户超过6亿，市场份额为7%,在亚太地区的产品队列中表现突出。

随后出现了一系列欧美社交媒体，如tumblr (6%)、instagram(4%)和twitter (4%)。

Q2。谁是增长最快的社交媒体？

对于每个营销人员来说，花在社交媒体营销上的时间是有限的，那么如何将精力投入到最有效的社交媒体上呢？statista的这份报告分析了近年来twitter每月活跃用户的变化，并将用户数量与其主要竞争对手facebook、whatsapp和微信进行了比较。显然，facebook增长势头良好，而twitter增长缓慢，2016年只有超过3亿活跃用户。

Q3。谁是用户最感兴趣的社交产品？

衡量人们是否有足够的钱投资社交产品的另一个因素是用户对社交媒体的参与。根据comscore(全球媒体数据测量和分析公司)提供的调查，facebook在用户参与度方面仍居首位。

在此图表中，横轴表示这些社交媒体在18至34岁人群中的到达率，纵轴表示每人每月在这些社交媒体上花费的时间(以分钟为单位)。我们可以看到，facebook在18至34岁人群中的到达率接近100%，每个人每月平均使用时间超过1000分钟。此外，尽管snapchat的受欢迎程度不高，但平均使用时间排在第二位。

从上图可以看出，facebook的主导力量非常强大。它不仅占据了用户利用率的第一位，而且它的系列产品表现非常好。例如，第二名facebook messenger的数据达到了惊人的47%，第三名instagram也属于facebook，在一个月使用天数指数中排名第二。

Q4。社交媒体互动率有什么不同？

Trackmaven(数据分析软件)分析了来自130多个行业和40，000家不同公司的5，100万条帖子，找出了每千名用户互动率最高的社交媒体。结果显示，instagram的互动率在1000人中占绝对优势，远远领先于其他社交媒体。

放大后，facebook、linkedin和twitter的数据只有这么长，每1000人每篇帖子的平均互动次数不到8次。

但从另一个角度来看，在三大相对落后的媒体中，facebook仍处于领先地位，而twitter的互动率最低。这在很大程度上是因为twitter没有使用只为少数用户发布内容的算法。因此，该公司将在推特上发布大量内容，并尽最大努力让其信息在噪音中传递给观众，这使得推特逐渐成为过滤内容的防火墙。

Q5。社交媒体使用情况有什么不同？

根据新加坡媒体研究机构“我们是社交媒体”和“全球网络索引”的研究，该报告整合了全球社交媒体和移动数据档案。

报告显示，截至2016年1月，全球人口为73.95亿，其中互联网用户34.19亿，活跃社交媒体用户23.07亿，手机用户37.9亿，活跃移动社交媒体用户19.68亿。

各项指标的年增长率快速增长，网络和社交媒体活跃用户分别增长10%，手机用户增长4%，而手机社交媒体用户有明显的上升趋势，达到17%。

受此影响，亚太地区正获得势头。互联网用户增加了12%，而社交媒体活跃用户增加了14%。

从全球互联网用户的分布来看，报告发现东亚和南亚的市场非常重要。尽管文化差异是互联网全球市场扩张的一个重要挑战，但数字媒体的出现为捕捉这一群体创造了新的机遇。

不同国家的社交媒体受欢迎程度有所不同

以下是基于gwi报告的可视化分析示意图，其结果超出了人们的预测。印度尼西亚、菲律宾、墨西哥、印度、巴西等国家的互联网用户访问facebook、twitter等主流社交媒体的比例非常高，在四大社交媒体排名中均跻身前十，超过了美国、英国和一些欧洲国家。

从人口统计数据看社交媒体的使用

下图反映了不同年龄组使用社交媒体的相似性，也表明社交媒体现在处于成熟阶段，有机会将覆盖范围扩大到所有年龄组和不同性别。但是instagram和tumblr可能有点困难，因为根据图表，这两种产品显然只在年轻人中流行。

根据《2016年全球社交媒体研究摘要》，在全球近74亿人口中，有23.07亿活跃的社交媒体用户，这提醒媒体界，内容产品的第一要务是易于在社交平台上传播。该报告显示，facebook的主导地位已经动摇，年轻用户在互动率和渗透率方面做出了其他选择。

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