宜春网络公关公司教你娱乐行业怎样维护企业品牌与形象?

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近1000万人观看了在举行的首映式，如果宝宝们换成任何一款网红，他们会非常高兴地感谢他们的礼物。然而，傅并不是一个网红，而网红的礼物模型对她来说并没有什么用处。网友与傅的直接交流很少，这让现场直播有些不知所措。

计划，生活内容的武器

傅参加了三次现场直播。不像其他两个独立的直播平台，没有flash信息，主持人也不会诱导观众送礼。网易新闻客户端开通直播的方式明显不同。

早在奥运会之前，网易就与中国游泳队签订了代言人合同，而对于傅的现场直播，方面，网易也早就精心策划了与联想的祖克品牌。

为了避免大量用户评论影响直播体验，网易直播编辑在直播前通过预热用自己的产品提问，提前从大量观众提问中选择问题，并当场交给傅回答。在直播中，还有一个特别的模仿环节，粉丝们上传自己模仿傅表情的照片，还可以和玩pk。

至于赞助商的植入，网易和联想的想法也够巧妙的了。在现场直播中，丢失手机的傅及时得到了联想zuk手机，巧妙地将品牌信息透露了出来。同时，产品在屏幕上显著位置的持续曝光和主持人之间的口头播报保证了用户的直播体验和品牌曝光。

精准，现场营销的价值

直播结束后，中国最大的独立第三方移动数据服务平台talkingdata也对直播进行了深入的用户肖像分析。根据数据显示，73%的受众年龄在19-35岁之间，而在总体受众中，男性用户比女性用户高18%，21%的用户在一线城市，这完全符合联想zuk对目标受众的期望。

流量转换直接取决于用户的质量，而对于联想祖克品牌来说，用户使用的手机设备是评价用户质量的另一个重要维度。在这次调查中，talkingdata还分析了观看直播的用户的终端设备。调查结果显示，70.55%的用户手机价格超过4000元，使用4g网络观看直播的土豪占40%以上，这在高质量用户的比例中很明显。

Tgi目标群体指数反映了目标群体在一定研究范围内的优势或劣势。Tgi指数等于100代表平均水平，高于100意味着这类用户比整体水平更关注某些问题。

在talkingdata为本次直播观众提供的网上购物tgi指数表中，考虑用户网上购物水平的五个维度的指数均高于100，包括网上购物商城、团购、导购、购物分享和价格比较。愿意在网上购物中心购物并更积极分享的用户无疑是联想移动商城的黄金目标消费者。

作为一种全新的交流和互动方式，直播的核心仍然是内容承载。现有的分散、低门槛的网络红色生态使得独立直播平台的内容娱乐化和同质化严重。当资本分红和网红热潮消退后，专业内容策划将逐渐成为吸引用户的王者。或许在那个时候，我们发现拥有强大编辑策划能力和高质量用户的直播平台已经走过了漫长的道路。

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