龙岩不良信息处理公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌
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观众变化:
从金牌到人性，年轻人的注意力转移了
据优酷体育中心总编辑王燕说，本届奥运会有两件非常有趣的事情。
首先，中国掘金队的战绩不佳并没有引发国内舆论的猛烈抨击:游泳比赛中的双重傲慢错过了决赛，体操梦之队没能获得金牌，金牌数量还不到北京奥运会的一半，创下了三年来的新低。尽管成绩大幅缩水，但本届会议的人民和媒体选择了温和，这与李宁在1984年汉城奥运会上被击败时被送上利刃、骂罪人的野蛮场面大相径庭。
第二，首届奥运会在举行。泥石流女孩还没有获得金牌和银牌，她在预赛中如火如荼，大火蔓延了长江南北的长城。
这在过去是不可想象的。
原因是，随着民族自豪感的提升，金牌仍然很重要，但人们不再那么渴望地需要它来增添光彩，焦点从成就和结果转移到人性上，他们热衷于讨论运动员的面子观、表情、cp等。注意力在哪里，品牌就在哪里。大概受此启发，我们将在下一届东京奥运会上看到更多传播人们的话语和血肉的方式。
然而，国际奥委会有一些担忧。欧迅体育的主席朱晓东告诉大君，由于年轻人热衷讨论的话题大多与比赛本身无关，他们正在考虑是否在现有的传统体育项目中增加电子竞技和攀岩等项目。
媒体变化:
直播，社交网络进入90后收看主频道
这是一个老掉牙的话题，但由于奥运会的频率较低，这一点在本届会议上尤为明显。
你一定也觉得周围很少有朋友在看电视直播(当然，这与时差有很大关系)，我们似乎迫不及待地想享受一场50分钟或100分钟的比赛，但要依靠票圈、微博发送的寥寥数语和精彩的亮点来完成一波话题炖。
这一次，在频道行业流行的炸鸡直播也拂去了一丝存在感。几乎所有有话题的运动员都参与到这种新的互动形式中来，而李杜、张国威、菲尔普斯、张继科、傅慧远在现场直播时吸引了数千万人的目光。它可以展示运动员真实的一面，让观众感觉更投入。
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营销变化:
官方赞助薄弱，隐性市场蓬勃发展
作为世界上仅有的两大体育赛事之一，品牌与奥运会之间的捆绑姿态实际上是多种多样的，但大致可以分为两类:根源是鲜红色的赞助商或根源是鲜红色的狙击队。
前者是合理的，其缺陷显然不是普遍昂贵的。┑(￣д￣)┍。·朱晓东说，为期四年的顶级赞助将花费约200，000，000元，但这一权利本身是不能说的。与商业氛围浓厚的世界杯不同，奥运会提倡商业化，比赛现场没有广告牌。除了运动员的服装，赞助商的标志不允许进入画面。品牌花费这么大的一笔钱来获得使用五环标志的权利，他们必须花费这个预算的两到三倍来宣传他们的官方赞助。
在耐克的伦敦奥运会大系列的启发下，后者越来越繁荣。就连官方赞助商也非常重视社交网络上的讨论。因此，在过去半个月左右的时间里，我们看到了很多利用这种情况的海报。即使我们不提奥运会，我们也不需要五环路。那时，看到它的人知道它在说什么。
问题在所有的变化中保持不变:
承认吧，我们并不像我们想象的那样热爱体育营销
不幸的是，在这批奥运营销中，没有一个案例像耐克这样伟大。造成这种情况的原因有很多，但最重要的原因如下。
不可靠的天然气:行业普遍认为耐克不是一家体育用品公司，而是一家体育营销公司。奇威体育咨询有限公司首席执行官张庆表示，奇威体育具有很强的洞察力，善于发现普通人与体育之间的结合点，能够引起共鸣，这是大多数打着鸡血喊口号的体育营销品牌所无法企及的。
不要制定计划:竞技场是不断变化的，体育营销不能也不应该是赌博，所有的财富都在一个运动员和一种比赛结果之下。我们应该提前考虑各种可能性，做好计划，这样就不会出现代言人因为表现不佳和缺乏主题品牌广告而无法跟进的尴尬局面。
不愿意:在体育营销成熟的国家，营销团队在赢得赞助资源后，需要配合大量的媒体投放和公关行动，这已经成为基本常识。然而，大多数中国企业在获得赞助商身份后，不愿意花更多的钱来激活营销链。这种情况在北京奥运会期间有所改善，但今天似乎有所倒退。
不可持续:目前，99%的国内品牌营销是季节性的。它繁荣于每一个重大事件，如奥运会和世界杯，并在事件后消失。应该注意的是，受欢迎的丈夫说要改变，但人们对体育的偏好却很容易也很难改变。体育营销是一种持续的行为。四年一次的聚会只是富人和有权有势者的盛宴，住在家里仍然依赖于家常菜。
承认吧，我们并不像我们想象的那样热爱运动。张庆说。体育虽然看起来很活泼，但还没有成为一种生活方式，体育营销在企业的营销工具菜单中还没有找到一个安全的位置。
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