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韶关不良信息处理公司教你金融行业怎样维护企业品牌与形象?

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-08-07阅读:

本篇文章3899字,读完约10分钟

根据携程的分析报告,2016年上半年广告市场同比略有增长,增幅为0.1%。电视、报纸、杂志、电台和传统户外广告出版物的收入都在下降,同比下降6.2%。然而,办公楼和电影院的广告费用分别增长了23%和77%。

在传统媒体广告整体下滑的情况下,电影和办公室广告竞争非常激烈。

根据中央电视台市场调研有限公司(以下简称ctr)的分析报告,2016年上半年广告市场同比小幅增长0.1%。毫不奇怪,电视、报纸、杂志、广播电台和传统户外广告出版物的收入都在下降,这些类别的总收入同比下降了6.2%。然而,办公楼和影院视频的广告费用分别增长了23%和77%,基本达到或远远超过互联网广告费用26.9%的增长率(按出版价格计算)。

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十大商业建筑广告客户(不适用表示该品牌是新上市的)

电影院广告客户前10名(不适用表示该品牌在新列表中)

严格来说,办公楼电梯里的聚焦屏和电影视频在形式上都是传统媒体,但在营销价值上可以称之为新媒体。它们是由不同的互联网公司制造的。

你可以看到,瓜子二手车、狩猎网、方天霞和途牛占据了商业建筑视频十大广告客户的一半;天猫和小米在电影视频上的广告费用飙升,优酷土豆和盈科生活也加入了进来。

如果这与季节性有关(例如,春节后,是招聘和二手房交易的高峰期),事实上,数据显示,2015年的情况类似。2015年全年,商业建筑广告增长17.1%,电影视频类增长63.8%。

根据2015年互联网企业广告营销报告,商业建筑广告是互联网企业支出的第二大广告媒体,占媒体总支出的31.7%,与第一大电视广告几乎持平。

分众传媒高级副总裁纪海荣在接受《好奇号日报》采访时表示,互联网公司的广告费用约占分众大厦广告收入的30%。在没有任何扩张的情况下,以电子商务为主的互联网公司给分众传媒带来了第二次发展机遇。

从2008年到2009年,受金融危机的影响,分众传媒在2008年损失了7.71亿美元。与此同时,它也面临着泥水污染空.的风险2010年,分众又开始盈利,电子商务广告费占分众总收入的比例从2011年的1%上升到2015年的20%左右。仅在2015年,分众就与阿里巴巴签署了一份广告合同,使其收入达到2.65亿元。

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纪海荣表示:互联网公司张贴建筑广告的主要特点是,他们需要达到高频率,而且他们基本上使用我们的风暴工具包。风暴模式是指商业建筑和住宅建筑的多个空屏幕中的高强度传输。莫莫、饥饿和瓜子二手车都用这种方式做广告。对于那些在短时间内获得大量曝光的公司来说,这似乎几乎是一个定制的包。

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以瓜子二手车为例,二手车c2c平台广告在2015年8月至10月楼宇电视交付期间,每分半钟出现一次。今年二月和三月,他们又发起了一场风暴。这也是它能在今年第一季度的建筑广告支出中占据第二位的主要原因。

我们对去年9月至11月大量的瓜子二手车广告进行了详细的分析。当时,有40台城市建筑电视投入使用,每天的频率占全部的1/6。去年11月,它又获得了6000万美元的融资。

你可能会看到互联网公司广告的一些特点。对于瓜子二手车或新创企业等新平台,在获得a股融资后,它们将开始通过地铁广告或建筑广告来扩大人气和用户,尤其是当竞争对手处于类似位置时。

对于天猫和京东这样成熟的电子商务公司来说,这几乎与一年中的几个重要促销活动有关,比如双十一、六一八和春节。所以你会看到阿里巴巴将选择直接与分众签署年度合同。与初创企业相比,它们的广告时间更稳定、更可预测。

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当然,商业建筑广告的快速增长与其覆盖的人群有关。分众传媒的数据显示,商业建筑中71%的观众年龄在20至45岁之间,68%的观众家庭收入超过1万元。这些人是主要广告商努力争取的对象。

携程网市场研究部媒体情报研究部副主任黄磊对《好奇号日报》表示,近年来商业建筑的收入增长非常好。从分众传媒(Focus Media)的财务数据来看,我们可以看到,建筑广告正在增长。分众传媒是一家在建筑广告市场占据垄断地位的公司。

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分众传媒2015年收入86.27亿元,同比增长15.07%,净利润33.89亿元,同比增长40.35%。2015年,分众传媒80%的业务收入为69.45亿元,同比增长12.82%。2016年第一季度,营业收入和净利润分别增长29.16%和39.4%,保持强劲增长势头。

尽管电影广告的绝对价值仍然很小,但它是互联网公司增长最快的媒体。这与中国快速增长的电影市场有关,你可能会感觉到。

票房和观看中国电影的人数都在上升。2015年,中国电影的票房为440.7亿英镑,同比增长48.7%。2014年,票房增长了37%。从2011年到2013年,它也以超过22%的速度增长。从2013年到2015年,看电影的人数也分别增长了32.6%、35.8%和52%,2015年达到12.6亿。

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除了庞大的观众规模,观众中普遍较高的购买力是另一个原因。如果我们画一个中国电影市场的主要观众的形象,他们可以概括为以下几点:年轻,强大的购买力和生活质量的追求。根据伊恩咨询公司的《中国电影观众研究报告》,观众主要是年轻人,其中63.4%年龄在25-35岁之间,46.7%月收入在5000元以上。这个群体对广告商来说非常有价值。

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携程传媒智能“互联网企业广告营销报告”截图

根据ctr的报告,喜欢在电影院做广告的公司主要是电子商务、旅游和金融管理。从时间上看,这两年的1-2月是互联网企业做电影广告的高峰期。元旦和春节是消费者获得年终奖和春节购物的日子,也是夏季档后看电影的高峰期。因此,不难理解为什么几家专注于购物、旅游和金融服务的互联网公司会在这个时候瞄准制作电影广告。

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电影广告分为两种形式:预演和补丁。电影放映前的广告由电影院出售,并根据时间周期进行播放,不考虑具体的电影;补丁广告是由电影制片人(和代理公司)出售的广告,与电影一起复制,并在故事片放映前播放。

周黑鸭在变形金刚4中的植入

一般来说,广告商选择投预筛选广告,反映出他们在一定时期或在一些本地市场集中营销的需要。贴片的位置可能会考虑到产品与电影相关或者品牌植入电影中。例如,周黑鸭在《变形金刚4》中植入了它,并同时投放了一个补丁广告。万达院线首席运营官高级副总裁王雨馨在接受《好奇号日报》采访时表示,约30%植入品牌的客户会同时投放补丁广告。

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其中,大公司和小公司有不同的模式。王雨馨表示,大型互联网企业投放影院广告稳定,广告预算稳定充足,投放周期一般为一个月。

例如,在2014年3月8日的妇女节期间,李敏镐为移动淘宝应用拍摄的广告通过分众史静投放到影院。覆盖超过390万人观看电影。此外,天猫。阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴和支付宝最近成为电影广告的常客。

新兴互联网公司的媒体投放周期与融资有关。在正常情况下,投资者会要求这些新公司将部分资金用于媒体预算,这是短期的。这些不是固定的。例如,如果你烧了一两年,没有那笔预算你就不会花掉它,王雨馨说。

在2016年的除夕夜,智虎在《功夫熊猫》和《美人鱼》中投放了补丁广告。这是一系列有四个不同答案的现有品牌形象广告。这可能与智虎在2015年11月对第三轮的5500万美元投资有关。

尽管增长迅速,但目前互联网公司在电影视频广告上的投资并不多,仅占其所有媒体广告费用的3.4%。王雨馨表示,电影广告的最大客户通常来自快速消费品和汽车行业。

汽车行业是多年来投放电影广告的行业之一。根据携程的报告,今年第一季度电影广告的十大广告商中,有三家来自汽车行业(长安福特、克莱斯勒和上海通用别克)。今年上半年,长安福特仍位列前十。汽车行业喜欢电影广告的原因之一是汽车广告经常植入电影中。为了增强广告效果,他们更喜欢预筛选或补丁广告;我还看中了电影观众的购买力。

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还有快速发展的消费品。2014年和2016年,尚美和万达院线(Kans的母公司)合作出版的总价值高达7亿英镑。除了韩流,快速发展的品牌如欧莱雅、汉侯、丸美、蒙牛和暴龙眼镜也是电影广告的常客。

根据伊恩咨询公司的数据,超过四分之一的观众会观看广告和预告片,而只有2.8%的人拒绝观看。总的来说,超过80%的观众会聚精会神或偶尔看广告。

看看商业建筑和电影广告,你会发现它们有一些共同点。例如,它们都是被动广告。您不能像看电视广告一样在浏览器上更改频道或安装广告拦截器。另外,这两个广告覆盖的人群都比较年轻。

虽然广告商逐渐增加了对这两种媒体的投资,但很难对广告效果下结论。此外,移动端也让人分心。分众传媒董事长蒋南春曾在接受采访时说:在智能手机普及之前,有5%的人在等电梯时看手机,这一比例达到了10% ~ 19%。很难说未来不会继续改善。

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从事这两家媒体代理的公司可能意识到了这一点,他们也在探索新的增长方式。电影广告越来越像是一种辅助电影植入的形式。万达电影媒体更愿意谈论内容营销、联合促销和商品授权,而不是电影广告。

与此同时,建筑广告也在试图融入移动广告,比如在屏幕上安装wifi和ibeacon(一种低功耗蓝牙通信功能),这样消费者在连接后就可以收到品牌优惠券。分众传媒的纪海荣表示,他们希望未来的屏幕将成为一个智能终端,可以通过手机进行手势交互和nfc支付。进了一家手机商店。

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在渠道日益分散的趋势下,可能很难垄断注意力媒体。新旧媒体在形式上的区别是没有意义的,但本质是关注价值。

韶关坏信息处理公司教你如何在金融行业维护企业品牌和形象。

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