鸡西房地产行业中最新的公关危机案例
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我们似乎仍在谈论奥运会，但它们与奥运会本身无关。
8月6日，当地时间22时32分，在里约进行的400米自由泳决赛中，孙杨以0.13秒的成绩输给了澳大利亚选手马克·霍顿。
奥运会终于在中国观众中获得了第一个关注高峰，但许多人实际上是从微博和朋友圈得知这一消息，而不是在电视上直播。
随后，人们的注意力很快转移到了霍顿在赛前拒绝与孙杨握手这件事上，这让很多不知道原因的人直接变成了愤怒，在霍顿的推特上发泄情绪。
这幅画来自skysports.com
一天后，傅在女子100米仰泳半决赛后接受采访的视频迅速引起了大家的注意。与她在比赛中的表现相比，人们显然对这个狂野女孩的表情包更感兴趣。
事实上，意外和惊喜是奥运会的魅力之一。比赛本身的紧张和兴奋，以及复杂的民族荣辱感，加上每四年一次的稀缺，是人们呆在电视机前的原因。
但是这一次，很少有人按照比赛日程安排自己的作息。至少在我们本周采访的18个人中，没有一个人观看过电视直播比赛。他们基本上是通过视频平台和社交媒体关注本届奥运会的，大部分都是被动的。此外，事实上，它们与奥运会本身无关。
奥运会期间不再只有奥运会。这个结果并不奇怪，你可能也有同样的感觉。这就是我们想在这篇论文中讨论的。奥运会似乎是不可替代的，曾经吸引了全国的注意力。为什么我们现在不感兴趣？
奥运会=电视，但你不看电视
自从1980年一位名叫彼得·维克托·尤伯罗斯的商人当选为洛杉矶奥运会组委会主席以来，他创造了一种全新的奥运会+电视模式。
对于那些不能坐在奥林匹克公园的人来说，没有比电视更好的方式来分享和体验这个事件。奥运会几乎等同于电视，因为电视可以吸引每个人的注意力，让大家关注这场同步、实时、精彩的比赛。
奥运会是一个简单的场景，一边吃一边围着茶几看电视。
在银行工作的于凡说。
当我年轻的时候，我的家人，尤其是我的爸爸，会按照时间表看奥运会。如果有比赛，午餐将被推迟，每个人都会在家看电视。
大提琴，一个刚刚大学毕业的女孩，对奥运会的记忆是这样的。
我第一次关注奥运会是在2000年。我父母不放心你暑假一个人出去玩，所以他们不得不看电视。
出生于20世纪80年代末的陈涵说，当时没有社交媒体，甚至连手机都没有。现在，她看电视的机会为零，看视频的时候，bilibili和Iqiyi经常被打开。
在很多人的记忆中，看奥运会意味着看电视直播，这是奥运会的代名词。但这一切都在改变。
里约奥运会开幕式，娱乐图片
自2004年雅典奥运会以来，夏季奥运会电视直播的全球收视率逐年下降(北京奥运会除外)。2016年，nbc电视台播出的里约奥运会开幕式观众人数同比下降了35%。
在中国，2012年奥运会开幕式期间，央视一套和五套在全国的份额为48.7%；今年，央视一套、央视五套+新闻频道和高清活动频道的总份额仅为29.9%。
当然，电视的弱化不是一个新话题，至少从2012年伦敦奥运会开始。然而，如果2012年互联网仍被用作电视的补充，那么前者几乎已经取代了后者。
2012年，我看了很多电视，在电视上看了奥运会，然后在微博上再看一遍就会转发，这是一种链接行为。我今年不会看电视，只是在社交媒体上。
从事酒店业的钱景说。
基本上，他们是在朋友圈子里看奥运会。在观看了傅的采访视频和动画后，孙杨获得了冠军，这是朋友们共同分享的。今年，他没有任何看电视的动机。
刚刚从硕士学位毕业的赵毅新说。
奥运会很享受这一刻，但是注意力太分散了
不仅仅是电视失去了注意力，还有电视代表观看节目的方式。人们过去常常用笔圈画出他们想看的节目的标题和时间。为了奥运会，他们提前安排了日程，并设置了闹钟熬夜看比赛。
但是现在，互联网，尤其是手机，已经打破了电视按照时间表运作的传统方式。人们可以在第二天醒来时订购任何奥运会视频，甚至我们采访的许多人都会选择一种更方便的方式:观看新闻应用程序推送。
吴和石双人3米跳水，照片
信息的碎片化很快分散了人们的注意力，这使得奥运会似乎不再重要。
过去人们觉得每个人都在看奥运会，这是一项全民活动。如果你不看，你似乎被每个人都抛在后面了。现在有越来越多的快东西，并且有一种侵蚀感。一件事你不会关注太久。
刚刚从硕士学位毕业的赵毅新说。
每个人接触的内容越来越丰富。最初，奥运会期间只有奥运会。现在，每个人的时间都被电影、电视剧和网络上的各种节目所分割。
广告从业者亚伦在2012年开始感受到这种变化。
没错。2014年7月，微信公众账户总数为580万，两年内几乎翻了一番。还有各种各样的视频网站和直播网站，它们正在抢走人们有限的注意力。
从北京时间8月13日晚新浪微博上的热门话题(里约奥运会正在进行中)中，我们也可以看到一条线索:虽然里约奥运会以145.1亿元排名第一，但跨界歌王、我们的规则和美女拉拉队的总和已经超过了奥运会的关注度。如果没有社交媒体的进一步发酵，在奥运会期间任何事情都很难得到如此高的关注。
很难有全国性的关注，每个人都更加关注自己
奥运会是不可替代的。在两周内，它覆盖了几乎所有人类发明的项目，覆盖了最多的运动员。例如，今年有超过11，000名运动员参加。因此，奥运会被认为是最高标准的赛事。与那些由俱乐部划分的职业联赛不同，奥运会的组织单位是国家，也是最能体现民族自豪感的赛事。这种竞争充满了兴奋、激动和转折点。
这幅画来自www.msnbc.com
现在的问题是人们不再追求这种刺激，每个人都更加关注自己。这实际上是注意力分散的结果。
目前，没有什么所谓的大事情可以覆盖所有人。人们关注的事情变得越来越私密，每个人都不一样。
广告从业者亚伦说。
我不知道我从哪里获得了不看奥运会的优势。我觉得今年的高尔夫和橄榄球新项目有点酷，但我还是不知道该怎么看。
余凡说他从高中就不再看奥运会了。
在过去的几天里，给我留下深刻印象的不是傅的表情包，也不是孙杨夺冠的瞬间，而是一段不到一段被公众分享的视频，它讲述了一个关于灵魂伴侣的故事。我前后看了三遍。
赵毅新说。
我看比利比利。我不看新闻，但我看电视连续剧或电影，我还看墙上的youtube。例如，我在英国看真人秀，我也看艾伦节目片段。我觉得很随意，不会主动订阅。你的注意力不能说是被操纵的，但就主动性而言，你不会主动去关注某件事。从被动的角度来看，它太容易分散。今天和明天总会有你关注的事情，总会有一些大事情要关注，所以你没有精力去关注一件事。
或者赵毅新。
现在中国人非常关心自己的健康。我认为最根本的原因是我们富有，也就是说我们的经济水平提高了。因此，人们开始更加关心他们自己和他们的状态，所以如果他们没有任何忧虑，或者当他们生活得很好，完美和完全的时候，他们不会太在意别人。
新浪体育记者李鑫说。
广告商没有热情去火上浇油。
自从电视+奥运模式产生以来，奥运会已经成为广告业最热情的活动之一。他们不仅是奥运会最重要的收入来源之一，而且对奥运会起到了促进作用。
这幅画来自www.stamfordadvocate.com
1984年，奥运会顶级赞助商的赞助金额约为400万美元，2008年超过6000万美元，2012年超过8000万美元。赞助费只是其中的一部分。对于奥运会赞助商来说，更多的钱花在了营销和宣传上。他们将向各种媒体传播带有各种奥运元素的海报和电视节目。
尽管BOCOG没有公布奥运会的赞助金额，但他们今年对广告进行了严格控制。
根据国际奥委会最新版《奥林匹克宪章》第40条，与奥林匹克有关的词语，如金牌、银牌、铜牌和里约，不得用于非奥林匹克商业伙伴的营销。里约奥运会甚至规定，在奥运会期间拍摄的任何奥运成绩或照片都不能随意使用。
但是广告商似乎也对里约奥运会不感兴趣。
通常，促销会在三个月前开始，而今年，没有品牌做奥运的事情。大约一两周前，一些促销的东西开始出现。我认为特别奇怪的是，市场没有这样做，因为它没有很好地回应，但没有公司想这样做。
广告创意公司异常中国的首席执行官兼合伙人李伟表示。
当我在智威汤普森广告公司的时候，我参与了奥运营销。一般来说，它将在一年前开始，甚至可能更早。如果运动员参与了整个推广，你应该在年底前完成整个生产，年底后，(运动员)将开始封闭式训练。从创意到策略的整个方向上，我们通常不得不提前制定计划，而不是在奥运会期间做广告。
李薇说:
品牌现在不愿意参与奥运会。他们更喜欢做小项目，赞助跑步或体育俱乐部。
广告从业者亚伦说。
奥运会开始后的这段时间仍然是主要品牌想要争夺关注的时候。然而，在李伟看来，对于新媒体是否是奥运营销最合适的平台以及如何创新，没有人有正确的答案。
以前成功的(营销)方法不再有效。在北京奥运会期间，我们应该参加一些社会活动，用一个有趣的标题画一幅画，每个人都会喜欢。我现在不会有任何不好的感觉。
李薇说:
奥运会最初是主要品牌试图争夺年轻人注意力的时候。在某种程度上，广告商的奥运营销也在为观众创造观看奥运会的氛围。但是这种氛围今年已经消失了。
这幅画来自leoburnett.com
在淘宝上卖奥运t恤的赵霖(化名)也有点着急。今年的销售量是往年的10倍左右。在伦敦(奥运会)，没有营销页面，生意已经很好了。然而，赵霖确实发现了一件事。伦敦奥运会的淘宝网不允许把奥运会放在标题中，但是今年可以。这也表明今年的商业价值不高。
门户网站也发挥了重要的辅助作用，但它已经衰落，但没有新的网站可以取代它
在2008年北京奥运会上，中央电视台以3000万至5000万元的价格将奥运会新媒体版权出售给10多个国内网站，获利近4亿元。其中，新浪、网易和腾讯共同获得了本届奥运会的视频转播权。但是在今年的里约奥运会上，除了腾讯，新浪，网易和搜狐都缺席了转播权的竞争。
门户网站曾经是电视最好的盟友。他们专门策划了大型项目，很多人在门户网站上获得了奖牌榜的信息。他们可以说是熟悉如何创造动力和引导舆论的话题。但是随着门户模式的衰落，他们没有这样的能力。
新浪体育正试图以一种更有趣的方式来激发读者的热情。也许我们有h5病毒。如果把菲尔普斯比作一个国家，他可能已经在奥运会上排名第40。所有这些事情都将在后方完成，并将在我们前方与记者沟通。新浪体育的记者李鑫告诉我们。
我们(新浪)也有各种相关的产品，比如直播，我们有自己的，比如很多流行的直播软件，还有一些类似的问答。
这些产品试图唤起观众的参与和热情。然而，效果是一般的。
就在里约奥运会正式开幕前两周，腾讯以30分钟的延迟赢得了里约奥运会新媒体的版权。这段时间足以将话题的主导力量传递给社交媒体。
腾讯体育奥运原创栏目
尽管腾讯早在2013年就决定成为中国奥委会在本届奥运会上唯一的互联网服务合作伙伴，并派出600人的团队(包括技术人员)制作了7个原创节目，但节目本身的收视效果仍然局限于单个视频5到6位数的播放量，没有能力在体育报道中创造话题。这看起来更像是由社交媒体热点引领的。
富的网红模式不是一种正常的体育视频消费模式。
腾讯体育总监徐少莲说。
不过，话虽如此，傅依然是他们关注的热点。
就像傅对的采访，我们知道两三秒钟后视频就红了。我开始在一分钟内寻找她过去的视频，各种图片、文字和视频都出来了。
许绍廉说道。
如你所见，它更熟悉如何满足娱乐的需要。
组织者巴西缺乏创造动力的能力，陌生感也是一个严重的伤害
巴西自身的距离感和客观因素也发挥了作用。例如，与中国的11小时时差让许多人错过了第一时间观看比赛的机会，这对要求时效性的体育赛事来说是致命的。
2012年的伦敦是一个熟悉的地方，备受关注。但说实话，在2016年，很明显，很多观众和中国人对巴西的里约不熟悉，认为它是一个遥远而陌生的地方，所以他们对今年的奥运会不如以前那么关注了。
麦肯亮广告有限公司董事长莫孙康说。该公司负责可口可乐中国和海信在今年奥运会的营销。
如果这种基于客观地理位置的批评有点苛刻，就很难把巴西的政治动荡归咎于此，比如经济衰退、货币大幅贬值(与去年相比，巴西货币已经贬值了32%)以及对罗塞夫总统的弹劾。
直到里约奥运会正式开幕前一个月，坏消息如奥运场馆未完工、里约湾被污染、奥运村设施落后等。
里约奥运游泳场馆，rio2016.com图片
与伦敦相比，巴西也缺乏创造动力和创造力、占据媒体注意力和改变舆论方向的能力。不良信息的作用也很快暴露出来。
许多在里约前线报道的朋友在他们自己关于本次会议的报道中并不那么大胆，他们担心里约奥运会的安全。
懒熊体育奥林匹克负责人李说。
在来里约之前，我们公司说为了我的安全，不要让我管理女子排球队，因为一个小时的路程可能很危险。
新浪体育记者李鑫说。她于7月24日抵达巴西圣保罗，并于7月30日抵达里约。
许多媒体都关心安全问题，所以选题会保守得多。像我这样跑了五六年线的记者可能因为安全问题而不能跑自己的线，这是一个明显的问题。
李鑫说。
事实上，2008年消耗了所有对奥运会的热情
几乎所有的受访者都会提到2008年北京奥运会。
那一年，全世界的目光都聚焦在中国。不仅全世界都在期待中国的表现，中国被称为一个大国的崛起，而且中国人民也屏住呼吸向世界证明自己。那一年，中国人民的民族自豪感集体爆发了。
北京奥运会闭幕式，vweb.youth.cn图片
但就像完成一个仪式一样，每个人都预测这将是中国观众对奥运会关注的高峰。
自伦敦奥运会以来，奥林匹克热已经消退，当时公众对奥运会的关注度降低了。北京将在2008年成为榜首。将来会越来越低。
亚伦说。
北京是在自己的国家举行的，所以更具体的要记住，例如，开幕式的牛奶林，画斧头的舞台效果，以及以前的伦敦奥运会。
今年刚大学毕业的大提琴说。
奥运会是一个舞台，此时每个人都在寻找爆炸点。在过去的两三次会议中，说实话，每个人在北京已经做了他们想做的事情，他们继续在伦敦思考。这一次，每个人都觉得奥运会不是一个强有力的爆发点。
李薇说:
当经济不太好的时候，没有什么好谈的，所以让我们来谈谈奥运会。现在奥运会给人们，尤其是年轻人带来的心理，无法与我们相比。
出生于20世纪70年代初的乔乔说。
最后，娱乐已经成为全民的需求
你可能已经注意到，在今年的奥运会期间，朋友圈里最受欢迎的相关文章不是比赛新闻或奖牌信息，而是傅的表情包，宁泽涛的腹肌，以及孙杨和霍顿之间的争执。多元化可能是一件好事。但是娱乐到死不一定是好事。
我身边的人，每个人关心的不是金牌。要么是宁泽涛帅、孙、、傅、表情包、徐帆船、等中国运动员被黑。
钱景说。
有些女生会说宁泽涛长得很帅，腹肌也很好，还有人会说霍顿和孙杨的争执。
大提琴谈到了他周围的人对奥运会的关注。
在我周围有一群人，他们因为事件或运动本身而转发、传播和发送病毒，例如有可能传播这种病毒的傅。
赵毅新说。
当然，仍然有人热爱奥运会。今年是柏杨连续第三次去奥运会观看比赛。他一共看了7场比赛和一个开幕式，只有门票才花了5000元左右。
这幅画来自metro.co.uk
在北京奥运会期间，我很幸运地抓住机会观看了比赛，奥运场馆就在现场形成了。我还看了伦敦奥运会。亚特兰大、悉尼和雅典都在电视机前，所以我是奥运控制员。柏杨说。我可能有一半的敏感性。奥林匹克精神将指导我的生活。这有点虚幻，但现场体验真的不同，给人的力量是无穷无尽的。
事实上，你也可以为人们不关注奥运会辩护，但是关注的需求正在从过去转向娱乐的需求。但本质上，它仍然表明，奥运会本身的存在正在降低娱乐本身的不可替代性(奥运会本身是一个不可替代的事件)，娱乐可以被任何更令人兴奋的名人八卦所覆盖。大家都知道，当人们在看傅和宁泽涛的时候，他们不是在看奥运会。
我们似乎仍在谈论奥运会，但它们与奥运会本身无关。
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