揭阳幼儿园面对危机的正确做法是什么?

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近年来，移动互联网经历了翻天覆地的变化。当只能通过电视和电脑传播的事件逐渐渗透到每个人的手机中时，进行体育交流的方式将会大不相同。本期《凯洛洞察》让我们看看腾讯、新浪、网易和搜狐在这场奥运赛事中采取了什么策略。

腾讯新奥运打造全国狂欢盛宴

腾讯位于qq和微信上，今年的目标是连接体育领域的一切。我们应该对两个具有强烈社会属性的功能大惊小怪:朋友圈和微信。事实上，腾讯在社会事务方面拥有最大的国内资源。腾讯拥有全网最强的社交产品矩阵，拥有7.62亿个微信和微信的月度活跃账户，以及6.58亿个移动qq用户。腾讯产品具有深厚的社会基因，普及率超过90%，能够很好地满足用户基于奥运会的互动参与和社会愿望。

从奥运会倒计时100天到闭幕式，腾讯微信发起了“奔向里约”活动，历时4个月。在线跑步路线从北京开始，沿着前几年举办过奥运会的20个城市一直延伸到里约热内卢。只要你每天积累步骤，你就可以完成一次在线奥运之旅。在活动期间，跑步者可以随时上网了解自己的跑步步骤、积分和位置，获得的积分也可以兑换成丰厚的奖品。

在奥运报道的格局中，腾讯是中国互联网在力拓唯一的官方合作媒体。腾讯将享有演播室资源、参与官方活动的权利以及采访来访政要和运动员的权利。

为了顺利实施报道计划，腾讯体育还将建设一个3倍于伦敦奥运会的前台演播室，面积近1000平方米。届时，其在里约的前沿报道团队将有100多人，并且还将有一个10人的明星报道小组。通过腾讯体育应用、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、移动qq、Tencent.com等移动+pc平台，以及微信运动组成的社会矩阵，将奥运信息及时、全面地传递给中国网民，聚集奥运人的参与。

新浪创造了观看、聊天和玩奥运会的互动体验

新浪将整合其微博、个人电脑门户、手机Sina.com、新浪新闻应用、新浪体育应用等产品矩阵，向数亿中国互联网用户提供里约奥运会的第一手信息，并期望创造一种观看、聊天和玩奥运会的社交互动体验。

看:在巴西当地众包报道的基础上，微博还将重点引导微博名人、体育明星、注册体育用户和媒体组织创建奥运信息流，并首次引入直播视频；

聊天:通过官方话题、微博雷达等功能引导大家谈论奥运，并将这些数据与传统媒体报道相结合；

发挥:在春节晚会上，通过粉丝的红包，加强体育明星和用户之间的互动，实现全民参与。

新浪的重点是微博和短片。作为世界上最大的中国社交媒体平台，微博拥有超过1亿的日常活跃用户和5000万对体育感兴趣的人。应该说，它是中国最大的体育互动平台，拥有73.6%活跃的国家队运动员、200多名一线体育明星和1000多名外国运动员。

近年来，在短视频这一热门领域，二次拍摄也是国内领先的应用。短视频直播的互动形式还没有在奥运会这样的比赛中得到检验。这一次，里约奥运会的核心传播价值将进一步释放。从门户网站到新浪视频、微博和第二次拍摄，新浪拥有一个完美的奥运多媒体报道矩阵。第二次拍摄和微博的结合将在手机端观看短片方面具有无可比拟的优势。我相信中国用户永远不会离开他们的手机，并密切关注里约奥运会的亮点，这有11个小时的时差。

网易:超级明星，带着态度的国家竞技场

与网易以往的品牌态度理念相一致，体育是一种生活态度的理念将成为网易的奥运主题，这将通过一系列奥运报道、一系列主题策划和一系列线下活动体现出来。网易奥运战略的核心是总有一个竞技场，主要是通过奥运会推动民族运动。网易与可口可乐联手，但乐纯悦动使用纯悦动，一直到里约项目，这是符合体育理念，即始终有一个竞争的领域。用户的指尖轻触网易电脑和网易新闻客户端的计步器入口，或扫描春月瓶的二维码，即加入了去李越的行列。当里程达到2亿公里时，春月将向缺水地区的儿童捐赠10万瓶纯净水。

网易还为2016年里约奥运会配备了顶级团队，前台全天直播，17天跟踪热点，24小时不变模式，并使用360度全景和虚拟现实设备等尖端技术享受奥运会。

为了吸引眼球，网易与超级体育明星宁泽涛签约，担任品牌代言人，并与中国游泳协会达成深度合作。宁泽涛本身就很受关注，其阳光男孩的小鲜肉形象更像明星，其在奥运会上的表现也在意料之中，可以说是网易奥运战略的王牌。

奥运会期间，以网易新新闻客户端为代表的网易传媒移动平台将全面覆盖奥运生活场景，用创新的形式和丰富的游戏性链接数十款有趣的互动游戏，让用户享受指尖奥运。网易让全民以趣味+好看+轻松参与的形式参与这场全国体育嘉年华。

全景内容、强大的互动产品和娱乐体验，与搜狐畅玩里约

搜狐以我的奥运为主题，将以手机为主战场，在整个平台上传播。搜狐以其全景内容、强大的互动产品和娱乐体验，吸引用户一起玩里约。

搜狐用户将能够一天24小时看到奥运会的全景内容。搜狐将大力投资视觉展示。同时，许多名人将被邀请观看比赛并发表评论。《奥运晨报》、《说奥运》等视频节目将独家制作，并在搜狐新闻客户端、Shousou.com、Sohu.com、搜狐视频和视频客户端传播。搜狐将连续17天、每天24小时通过视频展示里约奥运会的情况。

在报道的专业性和权利方面，搜狐独家与多家电视台和平面媒体的一线记者签约，50多个奥运报道团队在前，150名编辑在后支持合作。体育明星和东道主的豪华阵容也已建立，姚明、王、和将提供权威的赛事评论。

同时，搜狐将以移动终端为主要平台，24小时跟踪用户的关注轨迹，在包括奥运红包在内的各种场景中打造互动产品。届时，基于搜狐新闻客户端，用户可以在主页上定制自己的奥运皮肤；上传头像生成个性化的开机奥运封面红包系统，这也将被搜狐首次引入奥运新闻阅读路径。奥运红包将与内容同时分发，在中国队在里约获胜的帮助下，将掀起一场红包热潮。在移动端，用户还可以玩射击、赛车等运动h5游戏，以满足移动指尖参与奥运会的需要。

人工智能也被引入到奥运报道和与网民的互动中。搜狐将与微软合作，用人工智能和大数据分析预测游戏；此外，微软人工智能机器人萧冰也将参与搜狐的奥运互动直播，并与网友亲密交流。

综合四大门户网站的奥运战略，我们可以看到，趋势是重视社交互动、视频和线下体验。每款游戏都注重内容的输出，整合资源，关注移动终端，更加注重相关产品和运动的结合，以及如何给用户带来更大的价值。

里约奥运会的口号是点燃你的激情。如果伦敦是第一届数字奥运会，它将是那里的第一届社会奥运会。对于观众来说，在这场被称为历史上第一次新媒体全面报道的奥运会中，他们可以更直接、更全面、更有趣地体验到奥运会更快、更高、更强的精神享受。通过任何渠道感受奥运和参与盛会都是令人难忘的。

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本文专栏:舆论监督

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