岳阳舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-06阅读：

本篇文章2004字，读完约5分钟

案例背景

每年，618都是主要电子商务平台的年中旺季，在此期间，各大品牌展开激烈竞争，以吸引消费者的注意力，提高品牌曝光率和知名度。作为高端厨房电器的领先品牌，邰方希望在618推广期间保持一定的声音和曝光度，获得消费者的认知和兴趣。

618年期间，邰方主要推出了简单而新颖的侧排油烟机。在信息爆炸和丰富生活的时代，我们需要简化复杂性。在工作中，我们需要专注于某一个位置，做平凡的事，做不平凡的事，这样我们才能在工作中取得成就，在生活中快乐地生活。在生活中，我们也希望越来越简单。特别是在移动互联网时代，人们获取信息越来越容易，但与此同时，信息的爆炸也给人们带来了麻烦。例如，传统的电子商务平台虽然为消费者提供了大量的商品选择，但也增加了消费者决策和选择的成本。因此，除了具有特殊功能的简单产品之外，还需要更简单的购买方法。特别是，简正面临着互联网一代，尤其是80后，他们更习惯于手机购物和简单的购物方式。

岳阳舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌

这一次，在618促销期间，邰方继续携手互动，扩大销量、曝光率和购买量。同时，它传达了简单的概念和对简单的奉献，并探索了新的创新销售模式。

通信目标

1.让更多的消费者关注邰方电子商务的618推广，关注简单的新产品及其概念，吸引受众分享和传播，从而实现品牌推广。

2.增加简单和不常见的新产品的销售量。

3.探索移动互联网时代的创新销售模式。

人口指标

年龄在25-45岁之间，有高端人群，如潜在的新来者、新婚夫妇和家庭装修家庭，他们需要购买房屋、装修和翻新厨房、改善厨房用具和日常生活质量。

创造性策略

1.创建创造性的h5界面。根据简约与不凡的产品理念，通过滑动屏幕、摇动手机等互动，用户可以在乐趣中学习简约的理念和对简约的不凡投入。

2.从电子商务平台独立购买。当用户在h5页面上完成交互时，他可以获得现金凭证并直接跳转到购买页面。用户只需输入一些个人信息即可购买，简化了购买程序。这是在主流电子商务平台的繁荣趋势下的一次大胆创新。

市场战略

通过在高质量的媒体上向目标人群投放精准的广告，吸引观众点击并跳转到与用户互动有趣的创意h5页面，直接跳转到方太建的非凡侧吸油烟机的独立购买页面，离开电子商务平台，使购买更加便捷！

1.基于大数据的目标群体选择。依靠大数据，确定目标群体的基本属性和核心标签，实现广告的准确投放。

2.筛选合适的高质量应用。通过分析目标人群的月媒体覆盖率和tgi综合指标，我们准确选择了新闻、时尚购物、金融、汽车等高品质应用，ppb保证了投放量和高品质的媒体/广告环境，从而提高了广告转换效果。

3.应用广告与h5页面相结合。通过精准营销+深度沟通，让目标人群参与沟通过程。

4.移动终端上的程序化购买交付。人们通过rtb实时交易进行购买，以提高人群覆盖率，实现新产品信息更广泛的人群覆盖。

执行过程

洞察用户行为并发布准确的广告

对目标用户进行分析，了解目标消费者的行为，选择凤凰新闻、腾讯新闻、扎克、游婷、第一财经、好豆秘方、美容化妆、58桐城、豆瓣、智湖等优质媒体为邰方618活动投放广告。同时，通过hdtmedia后台系统识别区域ip/imei/idfa技术，以南京、哈尔滨、上海等一二线城市为广告目标。根据人群标签、多维定位技术和程序化购买方法，可以准确定位邰方目标人群，准确跟踪其网络使用轨迹，高效展示产品和活动信息，准确到达目标受众，进而增加活动信息的曝光度，传达“一心一意”的品牌理念。

岳阳舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌

旗帜

全屏幕

桌面屏幕

创造创意h5促进沟通

点击媒体广告后，用户将跳转到构建完善的h5界面，通过几款创意互动游戏生动地传达产品的简约理念和对简约的执着。

1.触摸屏滑动，开启简单生活。

2.锁定目标并直线行走:连接光点进行互动，并通过光线展示产品形状的卖点

3.打破每一个都是准确的:正方形代表生活中的各种烦恼(感冒、生病、没人做饭、状态不好)，滑动屏幕将烦恼抛在画面之外，通过互动带出产品功能的卖点。

4.改变方向更有效:摇动手机使路标改变方向，这意味着改变生活方式。通关后，你可以得到简化的价值，即现金券。立即跳转到采购界面，输入信息，使用现金凭证进行采购，简单快捷。

5.通过一系列的互动，鼓励用户分享，从而实现二次交流。

交付效果

经过2016年6月17日至6月20日的四天交付，预计点击数为275，000次，实际点击数为619，209次，为预计点击数的225.17%；实际点击成本为0.32元/次，为广告商节省了55.59%的成本。互动传播在严格控制传递量的同时，为广告商节省了大量的传递成本。同时，本期获得了近200个潜在客户，邰方对此合作表示满意。

岳阳舆情监控公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌