威海银行机构危机处理案例分析

本篇文章2136字，读完约5分钟

奥运金牌争夺战进入第四个比赛日，中国队收获颇丰。在男子200米自由泳决赛中，中国飞鱼孙杨以1分44秒65的成绩获得中国首金，徐佳瑜获得银牌，傅获得铜牌

与此同时，随着昨晚“中国冠军范”的正式推出，以王老吉为代表的国内快速消费品企业奥运体育营销大赛正式拉开帷幕。中国射击女运动员易思玲在下场后遭到抢劫，由王老吉赞助的浙江卫视“中国冠军范”赢得了她的首场演出。8月9日晚，“中国冠军范”将继续发挥自己的实力。中国代表团的首枚金牌得主张，以及以101公斤的成绩打破奥运会抓举纪录的，将会给现场带来更多的惊喜。

据报道，浙江卫视在里约打造的最强奥运综艺节目几乎囊括了所有奥运热门面孔。对于此次奥运营销，王老吉不仅获得了中国唯一指定的凉茶冠军范，还与南方都市报、腾讯新闻、网易云音乐等媒体联手，以打组合拳。

“中国冠军范”如期推出。王老吉赌奥运综艺知识产权营销

刚下赛场，我就来到了由王老吉和浙江卫视共同打造的“中国冠军范”里约演播室。盛装打扮后，易思玲戴上一个优雅高贵的公主头，身着白色礼服向女神范展示。现场采访、竞技比赛等环节，易思玲与主持人和观众亲密互动，游戏中的拍摄技巧得到充分展现。易思玲很少在公共场合谈论自己的私生活，但也第一次透露了自己的风流韵事，他的快乐溢于言表，展现了小女人的样子，观众很感动。

作为中国第一个体育真人秀节目，“中国冠军范”随着易思玲的到来而拉开帷幕，王老吉的奥运综艺知识产权营销大战正式拉开帷幕。作为该项目唯一指定成为中国冠军范战略合作伙伴的凉茶，除了易思玲外，王老吉还将与、孙杨、易建联、郭、、宁泽涛、苏、、赵丽娜等大体坛高手组成超级阵容。从8月8日至9月1日，每周一至周四晚上21:40，它将轮流上演，带来N冠军风格。

这一次，王老吉优先选择奥运冠军资源，并率先将“中国冠军范”移至里约与奥运同步播出。他感兴趣的不仅是奥运内容的达标率，还有“中国冠军范”的二次传播效应和体育知识产权的融合效应。除了与浙江卫视合作外，王老吉还与南方都市报、腾讯新闻、网易云音乐等媒体合作，进行现象化传播，构建了企业、企业、平台共生的营销体系。

用强大的资源占领海滩，用完整的路演赢得夏季营销

据悉，与中国冠军范联手打造奥运营销只是王老吉夏季营销的一个重要组成部分。自4月份推出2016年夏季营销战略以来，王老吉打了一整套组合拳来赢得夏季营销。

比如，互动营销是通过个性化的易拉罐来实现的，而消费者是以产品为媒介来进行深度沟通的；与挑战者联盟等强大的知识产权组织携手合作，开展本地内容营销；利用2016年高考和《魔兽》电影抢占营销战略制高点；发起欧洲杯、熬夜和生气等活动，实现o2o营销的完美闭环。无论是争夺强大的知识产权、深化与年轻消费者的线上和线下互动，还是创造社区生态、携手跨境营销等等。为了实现不同生态圈的共生和互联，王老吉的营销节奏紧密相连，而完整的路演赢得了夏季营销。

王老吉浙江卫视“中国冠军范”合作发布会仪式正式启动

根据快速移动标准，王老集2015年销售额达到230亿元，居凉茶市场首位，占市场销售份额的55%，传统渠道在全国31个省市的分销率达到90%。特别是在广东、河南、江西、西南等市场，整个凉茶产业的增长率直接受到两位数增长的推动，上半年也保持了良好的增长态势。现在，与“中国冠军范”携手再战，市场表现令业内人士期待。

在推心置腹的营销中，国王的英雄行为庆忌帮助了中国军团

如今，能够赋予品牌真正的情感灵魂并打动消费者心灵的品牌寥寥无几。为了实现消费者与里约奥运会的联系，王老吉做了很大的营销努力。从节目播出初期开始，通过精心设计的线上线下活动、内外话题，进行创意营销，用平民奥运的理念打情感牌；与消费者产生精神共鸣，让受众接受他们的传播需求。在“中国冠军球迷”的新闻发布会上，前奥运冠军杨壹琳和王皓带领观众在空站现场录音，呼吁中国队在社交媒体上加油，并推出了“展示你的冠军球迷”的互动话题，号召更多人参与全民健身，这也符合“更快、更高、更强”的奥运主题。

王老吉奥运拉拉队当场组成方阵为里约英雄们加油

为了进一步培育新的消费场景，王老吉还在奥运营销中推出了英雄罐，并推出了王英雄开罐有奖活动。从现在开始，购买王老吉的英雄罐将有机会在巴西获得双程旅行，多奖项设置将实现与消费者最有吸引力的互动。在昨晚播出的“中国冠军范”节目中，王老吉出现在节目现场，并与易思玲进行了密切接触，让消费者不怕生气，帮助了奥运军团。此外，当你开始握紧拳头时，你的心跳会比冠军快，等等。从奥运情怀出发，多角度营造消费场景。

点击图片赢得巴西双巡回赛奖

王老吉来到里约为奥运军团加油。随着《中国冠军范》的播出，他通过一系列的探索和实践，促进了体育产业商业附加值的最大化，并不断迸发出品牌活力，传播着中国符号的文化遗产。届时，王老吉将通过一系列的探索和实践，推动体育产业商业附加值的最大化，引领体育品种的知识产权营销；另一方面，我们将继续增强全民的力量，为中国奥运健儿加油！

标题:威海银行业机构危机管理案例分析

地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/3811.html

本文专栏:舆论监督

本文来源:快速推动舆论

标题：威海银行机构危机处理案例分析    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/5323.html