南充服装行业都有哪些应对危机的手段?

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口袋妖怪围棋的流行使人们注意到位置的感知。但是在中国，营销人员还没有开始充分利用这项技术。

神奇宝贝3天前在日本上映，麦当劳日本成为该游戏的第一个赞助商。这让很多人猜测这个游戏可能过于乐观。他们认为这个游戏可以给中小型企业如咖啡连锁店或便利店带来大量的人流和营销刺激。即使口袋妖怪围棋游戏本身不能产生这样的效果，位置感知广告仍然有很大的潜力。凯洛中国的数字预见主管徐伟冲认为，这在中国尤其如此。毕竟，emarketer的数据显示，移动支付在中国的普及率已经达到历史最高水平，与线下支付的差距也比以前小了。

徐认为，导致位置感知营销在中国发展缓慢的因素有三个:

没有足够的开放地理数据

没有合适的媒体库存

将大量的原始位置信息转化为对特定消费者的深入了解还不成熟。

Ip地址是桌面本地化的基础。它在定位城市或国家时仍然有效，但它不能定位商店或商店中的人行道。Rohan philips亚太区产品与战略副总裁指出，在中国，ip地址是动态的，很多人使用vpn，这使得定位更加困难。

emarsys中国大陆和香港的董事总经理Ofri cohen认为，智能定位仍然是一项非常先进的技术，因此只有像微信这样的巨头才会使用它。

中国小企业采用这种技术的过程缓慢，部分原因是中国企业不喜欢依赖第三方技术，尤其是当它们需要共享最有价值的资产客户信息时。

他解释说:在大多数情况下，中国企业更喜欢在内部开发技术，而不是外包。然而，在缺乏大公司的财务和技术能力的情况下，独立开发这项技术需要很长时间。

目前，有几家企业专注于收集、整合和提供位置数据，这可能为品牌所有者使用位置营销开辟道路。

例如，刚刚进入中国市场的xad，为美国的哥伦比亚运动服装等客户提供服务。根据哥伦比亚的案例，该公司曾在其零售店附近向手机用户发送本地化短信，提供全热夹克的独家折扣，以鼓励他们进入商店。

由于该信息还提供了最近商店的联系方式和行驶路线，案例分析数据显示，这些短信的点击连接率比行业平均水平高出52%，这表明用户非常有兴趣亲自去实体店试穿促销夹克。

徐表示:如果我们能与百度地图在中国合作得好，xad可能会成为中国市场的改革家。

另一家公司placeiq试图通过自己的编程语言piql来改变这种不成熟的技术。这种语言是在2015年4月开发的，据说它可以帮助数据分析师在一个巨大的数据库中定义将位置信息与行为信息(如与广告互动的购买信号)联系起来的条件。Placeiq尚未在中国设立办事处，但徐伟冲预测，他们可能会与一家中国数据巨头合作进入中国市场。

另一个企业是推动在中国创业。在本文介绍的三家企业中，只有该公司拥有部分国内位置数据源，主要通过非bat(百度、阿里巴巴、腾讯)应用(约43万)在中国10亿终端中嵌入软件开发包(SDKs)，并提供实时推送通知。

方正和首席执行官方毅表示，推送将分析冷数据和热数据，以定制推送通知。冷数据是指基本固定的特征数据，如性别、年龄、居住地和职业，它可以勾勒出用户的典型肖像。热数据是指具有明显场景的实时数据，例如当前的gps地理位置、特定时间的活动手机应用等。，它可以表示在哪里以及做什么。将热数据和冷数据混合就变成了温度数据。方说:当冷数据和热数据结合起来形成多维分析时，我们可以获得准确但稍纵即逝的营销机会。

这种能力，加上公司的地理围栏pmp(私人交易平台，可以描绘广告投放的具体区域)，在很大程度上克服了徐伟冲提到的两个挑战(地理数据和媒体库存)。

例如，有一个虚构的用户丽莎，从她的全球定位系统位置知道她最近经常去妇产医院，并且刚刚在她的手机里安装了一个孕妇应用程序。我们基本上可以推断lisa怀孕了，根据未来随访的频率，她有机会发送她所在地区的孕妇和婴儿产品广告，如奶粉和产后产品。

如果使用得当，位置信息可以成为营销人员的战略工具，为他们提供与消费者相关的背景联系。乐天的高级全球营销经理Gary chang认为，这将加速real o2o营销的发展。他说，现有的所谓o2o服务实际上并不是从在线到离线(反之亦然)，而是更像是从网络到手机。

对此，师洋媒体大中华区首席战略官shann biglione认为，从网络到手机的模式达不到我们所需要的位置敏感性。有利于位置营销的场景要求消费者持续打开特定的移动应用程序，安装可以获取用户信息的传感器，并要求广告商准备可以直接发送的广告形式，这通常是不可或缺的。此外，biglione补充道，一个品牌的地理围栏越小，其覆盖范围就越小。

徐伟冲认为，面对地理位置营销带来的巨大机遇，如果我们能够克服相关挑战，我们就能在不久的将来在中国蓬勃发展。

题目:南充服装业有什么措施来应对危机？

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本文专栏:舆论监督

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