「银行舆情监测」2018年企业如何打好春节营销这
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文章原标题:银行舆情监控如何打好2018年春节营销牌
舆论监督春节营销可谓是每年企业之间的一场营销大战。传统企业和电子商务企业都对春节营销持谨慎态度。今天，本文将介绍企业如何在2018年打好营销牌。
银行舆情监控——舆情监控报告的使用
春节营销库存的类型
如何将银行舆情监控写入宣传部的舆情监控报告
第一类:土豪不差钱:献给红包的照片
比如:阿里——借春节晚会，聚集在五福，创造一种社会亲善
腾讯——创造社会热点，创造新产品知名度
在猴年春节晚会上，支付宝以3245亿“呼哧呼哧”完成了今年的红包策略，791405人聚集在五福。从支付宝今年的红包营销策略来看，“收五福”无疑是重中之重。一方面，用户收集五福的过程已经成为社会热点；直接渗透到腾讯的社交领域，在微信上持续刷满整个春节。另一方面，通过给支付宝添加好友和给好友送礼来获得五福的红包机制也揭示了阿里在今年红包活动中的目标:提升支付宝自身的社会属性。
第二类:同行竞争，每个人都发现新的想法
比如:滴滴出行——滴滴打车就行，尊重老版本
对传统文化、跨境传统的一键式呼唤，更加脚踏实地
为了方便出行，滴滴出行几年前就宣布推出“老年人出租车”功能。这款“老人打车版”是为50岁以上的老人定制的。字体越大的页面越简单。更重要的是，所有滴流用户都可以提前为父母设定旅行目的地，老年人只需点击一下目的地，就可以立即打电话叫出租车。操作设计非常简单方便。该功能推出后，滴滴掀起了一股“走路难，孝顺不难”的h5宣传浪潮，重点放在返乡和家庭上，在朋友圈引起了很大的共鸣。
第三类:温馨的广告，如果视频能表达出来，就不要用词
百事可乐:“带音乐回家孙悟空精神”
招商银行——抱怨离别比谈论回家要好
雀巢-“爸爸来了”缩微胶卷
腾讯QQ——“指手画脚，无情无义”系列广告
申腾凭借《再见，失败者》成为15年来最热门的直播ip。这一次，雀巢请沈腾配合爸爸的版本再见失败者先生。像原版电影一样，这部微电影用穿越的方式来找回你成长过程中失去的记忆。沈腾穿越回了过去，又和爸爸一起经历了一次难忘的回忆。与其他带有品牌信息的微电影不同，雀巢根本没有出现在故事片中，但最终，申腾向你展示了如何以鸡蛋的形式为父母制作出合格的奶粉。
第四类:电子商务行业，买些年货带回家
京东——“打包飞机送用户回家过年”
京东超市宣布将采取十大春运路线送京东超市用户回家过年，并透露从1月23日至1月27日，“京东超市包机陪你回家过年”活动正式开始放飞。很难买到机票回家，而且在飞机起飞前天气很热，这引起了媒体和用户的激烈讨论。1月18日，JD.com超市正式抛出“京东超市特许邀请你回家过年”的h5邀请函，引发了朋友圈的转发。与此同时，JD.com超市同时推出了“爆穗，买2送一”的超级折扣，不仅传播了这一话题，还有效提升了超市订单的转换率。
天猫-阿里新年节#没有新年用品，不要来看我#
2018年，公司如何在营销中打出这张牌
1.强大的团队卡
京东财富管理与蒋——“感谢您的光临”
京东小白财富管理:
情感是和他一起前进和后退
一万元投资梦想建筑路。
江:
情感和她一起走过风雨
在婚礼上祝酒。
两个品牌的联合营销最怕不伦不类。但京东财富管理与姜的联合营销，以“谢谢您的光临”为题，采用了闪回视频、以视频场景为内容的海报、以姜瓶为主要内容的海报，这既符合姜一贯的文案风格，也符合京东财富管理产品的产品定位，帮助人们理财、造福他人。
2.家庭卡片
草药味道回家后——这就是你和我在新的一年里的样子
与好商店不同，白草这次打了家庭牌。“一年的味道不如一年”，尤其是90后和00后，对春节的感知越来越弱。因此，百草卫在春节“回家”后将广告对准了这个故事。我们沉浸在网络世界中，专注于朋友的赞美，抓红包，追逐戏剧，却忘记了妈妈精心烹制的食物和爸爸精心剥皮的坚果。
3.互动卡片
可口可乐以软硬兼施的方式进行营销——“多年在一起”
说到百事可乐，我当然要提到可口可乐。今年，可口可乐玩了一个大的用户互动游戏，并与支付宝合作推出了福娃扫荡活动。ar扫描可口可乐新年包装瓶上的福娃吉利恩观看福娃动画，消费者也获得了支付宝红包、优酷vip等优惠，不仅达到了沟通效果，还抓住了用户的趣味心理。
与此同时，淘宝搜索关键词“相守多年”或“可口可乐阿福吉利恩”，可口可乐福娃就会出现，引导用户横扫可口可乐瓶福娃赢得利益，贴近消费者习惯，引爆社交平台传播。
此外，可口可乐与微博kol和创意h5等其他传统营销方式相同，这使得这一波营销传播达到了极致。
4.情感卡片
百事公司的超长新年缩微胶卷-我的父母
今年，百事推出了名为《霹雳父母》的微电影，时长21分钟，由邓超、周冬雨、周瑞、王嘉尔、吴莫愁和林更新主演。
很多人认为这个广告的情感在于“梦想和情感”。事实上，这里隐藏着一个情感杀手——迈克尔·杰克逊。早在1984年，他就以经典的霹雳舞出现在百事的广告中。今年恰好是迈克尔·杰克逊诞辰60周年。《打败它》MV中的经典造型、画面和动作出现在影片的很多地方，充满了回忆。
5.黑色技术卡
新年街好商店
同样玩黑技术的还有好商店，他们和天猫联手推出了第一个春节全景体验互动:打开手机淘宝ar扫描任何一个“年”字，穿过ar年定制街。让消费者在互动中收获零食优惠券，同时直接感受还原一年味道的黑色技术。
6.鸽子的爸爸和女儿都很温暖——同样温暖的春节，不同的“祝福”
同样打出家庭牌的还有“鸽子”，金马奖得主桑德拉向公众表达了她的爱意，并传达了“同样温暖的春节，但不同的祝福”的主题。
父亲:“我害怕新年，不是因为我比你大一岁，而是因为你离我有点远。”曾经，我们是你的全部。渐渐地，你们都不再是我们了。”
女儿:“爸爸，我已经长大了。我想为我的梦想努力工作，让你和妈妈为我骄傲。虽然世界很大，梦想还很遥远，但有一个家庭让我永远幸福地出生。”
7.不要遵循常规卡
Oppo穿越地球谈论爱情-“两个小行星”
当许多品牌打折情感卡和梦想卡时，这个品牌并不按照常规玩牌，而是采取不同的方式，用一个热心肠的“异地恋”爱情故事来赢得足够的关注。
由杨蜜和文扮演，他们在90年代后用自己喜欢的幻想爱情故事接近年轻人的内心世界，并不断拉近他们之间的距离。同时，在情感温暖的帮助下，他们用“爱”中的“小爱”来传达涵盖家庭、友谊和爱情的“大爱”，这使得今年的新年之爱更加强烈。
8.创意卡片
Pulse巧妙地拒绝了嘻哈音乐中的“几乎”
春节过后，妈妈建议我找一个相似的，尽快结婚
新年过后，我阿姨问我工资是不是快用完了。
在新年里，亲戚们会笑你太胖了，认不出来
脉搏是基于对年轻人在春节期间的行为和状态的洞察。在新年营销中，提出了“拒绝相似的新年，回归美好状态”的理念，它结合了嘻哈教父热狗，远离超级ip，用音乐表达拒绝相似的新年的态度。
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