[舆情监测]欧豪如何进行舆情监控预警

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这几年，沃尔沃一直在努力追赶奥迪、奔驰、宝马，成为中国一线豪华品牌之一。但当奥迪、宝马、奔驰在中国大踏步前进时，沃尔沃汽车集团2012年销量为421951辆，同比下降6.1%。

同时，经过调整的沃尔沃中国团队也开始重新打磨这个属于中国的瑞典汽车品牌，以恢复沃尔沃品牌安全环保的设计理念。

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这几年，沃尔沃一直在努力追赶奥迪、奔驰、宝马，成为中国一线豪华品牌之一。但当奥迪、宝马、奔驰在中国大踏步前进时，沃尔沃汽车集团2012年销量为421，951辆，同比下降6.1%，而其在中国的整体销量下降10.9%，仅为41，989辆。

这让接手沃尔沃两年多的李书福有些吃惊。今年1月，在上海举行的沃尔沃全球董事会上，沃尔沃新任首席执行官汉克·米多；萨缪尔森表示:沃尔沃2013年的全球战略重点是大幅削减成本，继续投资产品研发，提升产品的豪华度，加大对中国的支持力度，提升在中国的市场表现，将中国打造成为沃尔沃全球第二大本土市场。

随后，沃尔沃汽车集团宣布任命Lars & middotLars danielson是全球高级副总裁和全球经济管理委员会成员，从沈晖接任，全面负责沃尔沃汽车在中国市场的日常管理和运营。

营销调整

从去年下半年开始，为了解决经销商面临的实际问题，沃尔沃开始调整销售目标和营销政策，尽力提高经销商的现金流。

沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官付强表示，目前，沃尔沃是由销售部门为未来产品定义的，沃尔沃独特的股东治理机制相对于其他外国品牌具有优势。中国的声音可能很快会传到瑞典甚至沃尔沃的每个角落，并得到及时的反馈。

沃尔沃正试图通过优化经销商的库存融资和人员结构来解决大城市经销商的现金短缺问题。不过，付强也认为，沃尔沃未来发展的更大机遇在于三四线城市等新兴市场。

在推动沃尔沃国内生产、加快销售体制改革的同时，沃尔沃新老板、吉利汽车董事长李书福也开始积极争取沃尔沃所倡导的安全、健康、环保的理念，沃尔沃的品牌传播也转向更加务实的环保技术。李书福希望充分挖掘这一优势，塑造沃尔沃全新的形象。

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