[舆情监测]马伊琍适合什么样的舆情监测制度

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诺基亚首席营销官图拉&布尔；Tuula Lady在接受媒体采访时表示，公司将尽最大努力适应当前形势，规划全球品牌战略，采取更大胆的想法，扩大与创意机构jwt的合作关系。

诺基亚一度称霸全球手机市场，但经过多年销量和市场份额的下滑，逐渐成为二流企业。

我们多年来一直是行业领导者。长期主导行业，自然会患得患失，变得更有防御性。现在，我们需要采取挑战者的态度。这是很自然的事情，我们从中获得了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施来建立一个全球品牌。雷蒂娅说。

她补充说，诺基亚的首要目标是重新激活诺基亚的品牌，使其更有意义，与行业联系更紧密，甚至引入情感因素。无论我们想传达什么信息，我们都必须与美国、欧洲、中国和印度等新兴市场产生共鸣。她说。

自2007年以来，该公司一直在wpp下与jwt进行创造性合作，但作为新战略的一部分，该公司还将扩大合作范围，以包括全球品牌元素。Jwt也将成为诺基亚的首席创意代理。

jwt这个新标题，预示着诺基亚将放弃之前的决定，尽最大努力& bull在杰里·德沃德的领导下，公司决定放弃代理模式，并于2011年与代理人威登&肯尼迪分道扬镳。从那以后，公司一直根据每个项目的情况与jwt和一些小组织合作。

这是一种新的营销策略。我们已经有一段时间没有首席创意代理了。女士说，如果我们想避免在世界上被边缘化，这一举措非常重要。

劳拉女士是诺基亚产品组合和业务管理的高级副总裁。自从她去年夏天成为首席营销官以来，她已经实施了许多改革措施。她的新职位是在公司宣布一系列管理变革的时候出现的。除了Divard，还有手机业务执行副总裁Mary & bull玛丽·麦克道尔和尼古拉斯&布尔，营销执行副总裁；Niklas savandeer当时也宣布离职。

在谈到实际的创作目标时，她说:我们希望融入更多的情感因素，更大胆。我们希望通过与jwt的合作达到更多颠覆性的目的。

该公司将继续与wpp旗下的wunderman和电通旗下的克拉合作。前者是公司的首席数字代理，后者是公司的媒体代理。

在产品层面，Lady表示，她的团队将较少关注认知度，这是lumia手机在2011年底的主要营销目标，并将专注于通过零售环境展示产品功能。

当被问及诺基亚是否会增加短期营销预算时，她说:我们正在与微软和我们的客户密切合作，以确保我们能够获得更高的预算。我们想在成功的领域投资。市场上噪音很大，我们需要确保信息传递顺畅。

这不是一项容易的任务。毕竟诺基亚需要下大力气扭转销量下滑的局面。与2011年相比，2012年公司净销售额骤降27.9%，从538.5亿美元降至388.1亿美元。如果以欧元计算，下跌了22%。

公司2012年全球广告推广费用达到12.7亿美元，也比2011年低25%。

2011年，诺基亚在全球测试媒体上投资2.7亿美元，比2010年增长16.3%。其中2011年2200万美元，2012年1400万美元。

在苹果和三星电子的压力下，诺基亚的市场份额也在下降。美国市场研究公司gartner的数据显示，尽管诺基亚在2013年第一季度仍处于市场前沿，但其份额下降了5个百分点。

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