[舆情监测]电影《烈火英雄》如何应对网络舆情

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上海中国更多发现更多体验欢迎来到上海& hellip& hellip上海旅游广告在英超出道。4月14日英超联赛曼联客场对阵斯托克城第33轮比赛，上海旅游的动态宣传口号数次出现在现场广告牌上，全球上亿球迷也通过电视收到了上海的旅游邀请。

英超赛场的出现是上海利用在国外举办的国际体育赛事宣传上海旅游形象的创新举措，也是体育与旅游相结合的新尝试。上海旅游局选择了这次比赛的宣传平台，正是因为英超最后几轮热点的广泛影响力，以及曼联球迷在全球3亿以上的号召力。

利用体育赛事平台提升城市形象和旅游资源，已得到世界的广泛认可。上海市旅游局相关人士表示，体育所代表的积极、友好、充满活力的精神，与旅游目的地想要展现的形象特征不谋而合。此外，国际知名的体育赛事除了现场数万观众外，还将通过各种电视频道进行直播和转播，受众群体庞大。

以英超的一场关键比赛为例，到场观众只有5万人，观众数量庞大。据上海市旅游局相关人士介绍，除了直播观众，espn、fox soccer、日本j体育、香港icable、五星体育、北京体育、广州体育、重庆体育等内地多家电视台和网络视频频道都会直播或直播，一场比赛至少有5亿观众。正是因为如此，体育赛事被用来吸引国内外游客，让他们意识到上海是一个充满活力、友好的城市，往往可以起到事半功倍的作用。

下一步，你会继续在英超投资上海旅游广告吗？上海旅游局国际旅游促进司副司长陈平表示，将在进一步评估后做出决定。

陈平说，上海旅游局通过一家国际专业公司在英超联赛中运营这次上海旅游广告活动。在接下来的两三周内，相关机构会对本次广告活动的各种受众数据进行详细的分析评估报告，我们会根据评估报告决定接下来如何操作。

纽约出现了图像广告

去年以来，由于欧洲经济不景气和钓鱼岛事件，上海的入境旅游也受到一定程度的影响。2012年，上海入境游客800.4万人，比上年下降2.1%。相关专家表示，上海在国外的宣传不仅可以让更多的外国人了解上海，还可以有效吸引更多的外国游客前来旅游。

上海已经不是第一次在体育赛事或海外推出形象广告了。上海市旅游局多次开展体育与旅游业跨境合作，如与欧洲体育合作数年、2010年上海世界巡回赛、2011年环法自行车赛、2012年(上海)世界房车锦标赛(wtcc)等。另外值得一提的是，从2011年8月1日开始，上海出现在纽约时代广场的黄金位置，外滩、陆家嘴、新天地、苏州河等上海标志性场景。，上海市民的笑脸和城市精神向世界展示。

无论是去纽约时代广场，还是去英超打广告，都说明上海在推广宣传方面有了很大的进步。华东师范大学旅游系主任杨勇说，这种酒也怕巷子深。上海的旅游景观和硬件设施都是世界级的，但如果不宣传推广，等客人上门，效果肯定不会很好。

杨勇表示，上海市旅游局选择英超平台推广上海旅游，是一个非常明智的选择。英超联赛质量高，知名度高，正好符合上海的旅游形象。而且英超在世界上拥有庞大的球迷群体，推广效果毋庸置疑。

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