[舆情监测]电影《东北插班生》危机公关成功案例分析

本篇文章2791字，读完约7分钟

近日，tiida gts 2012在国内知名电商平台JD.COM商城上线。tiida gts 2012独家限量版是一款1.6t酷炫cvt象牙白车型，也是东风日产植入国际知名赛车游戏《速度需求》的tiida gts车型。据悉，tiida gts 2012极速限量版仅一周销量，仅一周就创下新车网络销量纪录。东风日产首次推出新车网络，不仅开创了数字营销的新模式，也引领了汽车行业数字营销的新趋势。

同时，东风日产和国际知名游戏公司ea联手打造了一款速度与激情触手可及的赛车。东风日产极速T学院第一季7月2日正式上线。消费者可以在购物后体验一条赛道的疯狂，感受无忧无虑的T生活的速度和激情。

双T冲击网络创新发布，虚拟真实事件平台引领营销新趋势

7月2日，tiida gts 2012酷版的一张照片在JD.COM商城引起了消费者的注意。在新设计的tiida gts 2012 Cool Edition之后，7款全新运动套装进行了动态全面升级，并加入象牙白，彰显时尚潮流。这款tiida gts 2012在JD.COM商城独家上市。消费者只需通过JD.COM商城赠送的礼包下单，后续交易的完成情况会由指定的加盟店跟踪。这次发售限一周，很多消费者都做好了出发的准备，不仅赶着在期限内抢购自己心爱的车型，还劝说亲朋好友加入抢夺。

劫掠大战上演的时候，东风日产极速T学院第一季也顺势而为。东风日产已将最具活力的tiida和march车型植入国际顶级赛车游戏《需求速度》，让消费者在虚拟世界中体验赛车带来的速度和激情。通过《速度游戏需要》评选等级的玩家还可以参加东风日产举办的实车比赛，同时感受虚拟和真实的赛道，实现虚拟和真实的畅快穿越。参赛选手不仅有机会体验虚拟现实赛道的激情，还有机会赢取丰厚的奖品。Speedy T学院携手tiida gts 2012，双T命中，引发一股动态热潮。

tiida gts 2012的网络发布更像是这场极速比赛的大赢家。领先的汽车公司与国内知名电商平台的强强联合，必然会创造出互利共赢的美好局面。在tiida gts 2012限时发售的一周内，JD.COM商城的点击率暴增，引发网友对JD.COM商城的热议。与此同时，tiida gts 2012在一周限定时间内的累计销量超过了xx台的历史纪录。

这一次，东风日产和JD.COM商城不仅创造了新车网络首次发布的销售记录，还为tiida gts 2012赢得了线上线下的关注。Tiida gts 2012个性更鲜明，新的象牙色让它看起来很酷。内部有一种温馨的家的感觉，真的很值得期待。关注tiida gts 2012的微博用户表示。

对于擅长创新营销的东风日产来说，与JD.COM商城联手打造一个在神话拥有初期销量的新车网络并不奇怪。原因很简单。首先，作为中国最具吸引力的网上购物平台，JD.COM商城可以为东风日产带来最大的线上线下用户关注度。其次，渠道新兴，成本低。网上销售的形式不仅可以得到足够的重视，而且有助于实现成本控制。最重要的是，JD.COM商城的粉丝多为时尚新潮的年轻人，与tiida gts的目标客户非常相似，符合模特形象，能够起到针对性的传播作用。

与发布会等传统方式不同，东风日产是行业第一，将tiida gts 2012移植到网络上是汽车企业数字化营销的全新尝试。通过数字营销渠道，采用限时抢购的模式，不仅可以深度刺激消费者的购买需求，达到良好的眼球效果，还可以利用新的网购力量深入挖掘潜在市场，吸引更多的人来店里了解tiida gts 2012，使经销商能够与目标客户直接沟通互动，从而明确细分市场的用户需求。

另外，深知消费者需求的东风日产是第一个创业的。东风日产与国际知名游戏公司ea一起，将最具活力的tiida和march车型植入了世界顶级赛车游戏《速度需求》(Need for Speed)中。为消费者提供无限、无限、畅快、创新的虚拟竞争平台。让消费者在日常生活中轻松体验tiida gts带来的无忧无虑的生活。通过《速度游戏的需求》评选出来的消费者也可以直接参加东风日产举办的实车大赛，与实车有密切接触，最终胜出者还可以获得独家专业赛车训练的机会。

东风日产不断深入研究消费者需求，并通过日常营销和活动，为消费者提供更多体验更多创新的机会，不断实现为消费者提供美好生活的品牌承诺。

数字营销帮助新一代tiida重现王者传奇

作为两厢的代表，tiida自推出以来一直是销量最高的。凭借其时尚的外观、越级空室、强劲的动力和卓越的燃油经济性，它在6年内创造了75万辆的销售记录。东风日产副总经理任勇在接受采访时表示，tiida一直是东风日产销量的主要贡献者，新一代tiida月销量1.6万辆，为实现今年的百万销量目标奠定了坚实的基础。再次跃升的2012款车型的运动，在限量发布的一周内引发了一波掀背车运动，这似乎也表明，这款车型将为东风日产的百万梦想打造一个新的神话。

另一方面，近两年汽车市场的整体表现相对较低，但中级两厢市场逆势上涨，很多厂商都在努力抢占这个市场。新车上市，厂商往往会在电视这种大众媒体上投放一款产品的几百万甚至几千万美元的广告资金，涉嫌浪费和浪费；在另一种情况下，我们急于跟风，应用明星营销、事件营销和体验营销。在东风日产看来，这些方法虽然可以谈一段时间，但效果不会持续很久，当然很难达到落地风格的实际效果。

熟知市场规律的东风日产显然更明白一个道理:数字化营销在今天日益突出。因此，早在今年年初，东风日产就决定成立与市场部、销售部并行的数字市场部，开创了中国汽车市场网络营销的先河。东风日产数字市场部自成立以来，通过整合网络信息和营销资源，在在线互动营销和在线销售线索跟踪方面进行了多种尝试，取得了可观的成效。

东风日产营销总部副主管宋洋表示:东风日产新车首次发布时采用的数字营销方式，是汽车行业在仅成立数字营销部门后再次突破的创新举措。因此，我们也相信，东风日产的这一尝试将在未来汽车行业的数字化营销中起到一定的示范作用。从新成立的数字营销部门到7月初tiida gts 2012网络亮相的成功，东风日产在数字营销方面的举措显然取得了初步成功。

事实上，在当今信息爆炸的时代，数字营销可以最大限度地利用先进的计算机网络技术，以目前最有效、最经济的方式，使公司的申诉过程更具成本效益和效率。同时，在寻找新的市场和新的消费者时，数字营销也可以以新的方式向更准确定义的受众推广品牌。对于很多擅长传统营销方式的汽车公司来说，数字化营销方式会带来新的营销思路。

东风日产大胆采用推出新车网的方式，首战告捷。这不能不启示我们，汽车营销要不断创新，敢于借鉴其他领域的营销理念和营销手法，深入挖掘消费者的情感需求，才有可能始终紧跟时代和消费者的脉搏，经得起行业发展的大潮。

标题：[舆情监测]电影《东北插班生》危机公关成功案例分析    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/12464.html