[舆情监测]杜江危机公关处理策略

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-10-10阅读：

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工作忙，和亲戚朋友联系不小心？烦恼，没有创新，新年贺词？新年狂欢者够高吗？红包太少拿不出来？参加百威新年会，认识朋友，发红包，送祝福，给世界加油过年！百威啤酒和im2.0在春节期间推出了百威新年会，实现了见面的梦想。借此活动缩小百威品牌与中国消费者的跨文化差距，在传统节日中保持与用户的联系，达到高曝光率。参加活动:

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新浪微博平台http://cny .巴德

人人平台http://budweiser.renren/pc

过年回家见亲戚朋友是核心

春节是中国最大的传统节日。这么多年来，新年互动的主题大多是拜年，却没有抓住更深层次的用户弦:过年回家就是和朋友家人团聚！百威的新年活动为用户提供了预约平台。用户不仅可以在这里遇到朋友，还可以期待新年见面的那一刻。他们也可以免费发红包，给朋友送祝福和礼物。

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互动机制巧妙，全程手机互动体验

1.手机互动活动与电脑同时进行，回家的路上不会孤单

新年期间，网民活动减少，用户联系终端以电视/手机为主。所以这次活动不仅仅是一次线上活动，也为用户搭建了一个同样体验的手机平台。用户可以在手机上独立完成预约& rarr@ Friends & rarr完整的接收百威红包互动流程，让用户无论过年在哪里都可以和朋友互动预约，甚至在回家的路上也能给很多朋友送去祝福。

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2，亲密一对一@朋友，持续激励互动过程

与一般的互动活动不同，百威新年会只允许用户一对一的互动。他们每次发起，只能邀请一个朋友，可以激发朋友的参与，产生两个人更紧密的互动；用户发起约会后，还可以接收朋友的反馈接受约会，这样用户不仅可以独立参与互动，还可以和朋友互送红包，得到持续的鼓励，从而鼓励用户持续参与，达到多方沟通的效果。

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3.线上活动与电视广告tvc相结合，线上线下联动

元旦活动还结合电视广告tvc。用户参加活动后可以观看tvc，扫描二维码，领取新年红包。

同时，用户还可以通过扫描实体超市的二维码，获得抢到新年红包、参与新年预约活动的机会。线下多向支持，多平台建设，线上线下联动，为用户创造更好的互动体验。

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4.独特的二维码设计

二维码设计独特，看起来更像红包，让用户更容易扫描，保证识别，提高用户参与度！

全世界都喝百威啤酒，纽约也庆祝中国新年

相信每一个约会的瞬间背后都会有一个难忘的故事，比如新年旅行的轻松，情人节的浪漫温馨，兄弟聚会的豪情壮志。本次百威新年大会将每周从参与用户中挑选一些精彩瞬间，在活动期间与用户分享。最后，这些时刻会被制作成精彩的约会视频集锦。百威啤酒为这些感人的故事提供了在纽约时代广场滚动的机会，与全世界分享中国新年的喜怒哀乐，共同庆祝中国新年！

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