[舆情监测]电影《釜山行》如何界定舆情监控范围

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2012年10月14日，奥地利极限运动员费利克斯&米德多；在红牛维生素功能饮料公司赞助的“红牛同温层”活动中，鲍姆加特纳从24英里高的空台的边缘跳了下来。虽然整个过程只持续了十分钟，但超音速自由落体、载人气球最高飞行记录等惊心动魄的动作，足以吸引800万人在youtube上观看直播，并在全球范围内引起广泛讨论，引发不可估量的后续传播效应。

试想一下，如果没有网络和社交媒体的共同努力，红牛的同温层活动将很难让红牛品牌达到体育商业专家达伦海特纳所称赞的广告效果，这相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光，可能无法接触到如此广泛的消费者。

出于对网络媒体的重视和与消费者互动的需要，新浪和红牛于1月6日联合召开新闻发布会，宣布红牛将成为2013年新浪国际足球锦标赛的合作伙伴和英超联赛的独家赞助商。

双平台多终端:体育营销无孔不入

红牛能量饮料有限公司总经理王睿表示，红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持各种体育赛事。希望通过这些富有挑战性和激情的体育赛事，将红牛的正能量传递给每一个人，力求倡导一种激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度，创造红牛体育世界的品牌文化。

新浪作为新浪的核心资产，在保持传统图文报道优势的同时，近年来加大了对视频的投入，拥有nba、欧冠、中超、英超、意甲、西甲、足总杯等顶级赛事的直播和点播权，占中国互联网体育赛事视频权的90%，还拥有所有核心赛事、球队、明星的微博资源，为红牛持续开展体育营销提供了优质平台。

红牛能量饮料有限公司营销总监战璐在接受《广告人》杂志采访时透露，红牛一直坚持根据促销活动制定广告策略，并根据不同媒体的特点取得互补效果。深度沟通的可能性和优越的体育资源是红牛与新浪牵手的两个根本原因。

新浪体育是中国最具影响力的互联网体育频道，每天页面浏览量超过1.5亿，已成为最受欢迎的体育内容平台。新浪业务运营战略总经理艾勇告诉《广告人》杂志:新浪与红牛的合作，不是广告主简单的采购媒体资源，而是基于体育营销的战略合作。借助新浪新的信息、视频、微博营销模式，红牛的品牌信息可以跟上用户的足迹。

电视、电脑、手机:网络主导的整合营销

酒吧一直是重度球迷观看足球比赛直播的好地方。无论是为精彩的进球欢呼，还是评论球员的表现，似乎都需要和大家分享每一个精彩的瞬间。但是很多选择在电视上或者网络上看游戏的粉丝，往往会同时打开社交网络，在每一个激动人心的时刻宣泄情绪。

艾勇说，体育赛事与社会行为密切相关。体育爱好者在中国整个消费阶层中人数最多，消费潜力巨大。在全球范围内，每天都有重大赛事，很多国外的高水平体育赛事都不在中国的黄金时段，这为互联网提供了一个非常好的用户接触点。

根据艾瑞咨询的研究数据，到2015年，网络广告的规模将超过电视，在国内媒体中排名第一。品牌广告商对在线交流的期望不再仅限于通知。网络可以帮助广告商接触到电视体育频道无法覆盖的人群，围绕电视广告从多个角度实现品牌的整合营销传播，从而最大化广告商的预算在传统媒体上的价值。

为了充分调动粉丝的积极性，新浪还将与红牛联手推出线下粉丝聚集活动，以满足粉丝互动交流的需求，同时实现品牌与消费者的深度直接沟通。

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