[舆情监测]朱一龙怎样选择舆情监控的公司

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一方面，新上市的产品类别有独特的定位和概念，另一方面，它们因“新”而不为消费者所知。米油是龙鱼的高端产品。自2010年推出以来，其营养和保健价值并不为消费者所熟知，其知名度有待进一步提高。这款产品的卖点适合亚健康、追求高品质生活的白领人群的需求。龙鱼趁着奥运会的机会，试图通过2012年奥运会的营销，让更多的消费者了解米油的营养价值，深入传播龙鱼米油是“油中真金”的概念，帮助龙鱼成功开拓高端新品类市场。

奥运金牌的淬火需要运动员不懈的追求和毅力，从稻壳和胚芽中提取的米油也经过了先进的加工工艺，只有150公斤的大米才能提取出1公斤的米油，被称为“真正的油中之金”。搜狐从战略上结合了米油的“含金量”和金牌的“含金量”的相似性。通过投票选出中国含金量最高的选手，将米油产品的特殊卖点植入其中，启动龙鱼米油命名的“让伦敦见证中国含金量——中国含金量十大运动员评选”活动。整个过程以奥运会夺金选手为吸引点，吸引观众的注意力，为这次营销活动创造影响力和话题。通过互动和分享，

龙鱼米油以“让伦敦见证中国含金量——中国含金量十佳运动员评选”为题的冠名合作，是其整个奥运营销系列推广中的独家网络支持。活动主题首页充分体现了品牌名称和logo，选择区按钮、投票弹出页面等资源也成为品牌信息曝光的重要资源。在事件的宣传中，搜狐使用了奥运宣传矩阵(体育频道、奥运频道、微博、社区等。)来支持活动，并号召网友在minisite投票选出含金量最高的中国选手，影响了观众对米油含金量的了解。

结合含金量评选活动，龙鱼米油在搜狐微博上推出同名微活动，通过搜狐微博上自发分享评选活动参与者，以口碑传播吸引更多网友关注。龙鱼米油试用产品免费提供，吸引网友关注，试用报告由真实用户收集，为产品积累真实口碑。

通过奥运含金量事件的营销曝光，借助奥运赛事热潮，搜狐成功为龙鱼“让伦敦见证中国含金量”系列奥运营销活动打造网络量，将活动推向高潮。奥运会前后22天，含金量评选活动共吸引132186人投票，注册用户5531人，分享事件12193件。8月3日至8月14日，龙鱼米油-让伦敦见证中国含金量微活动吸引883人参与，发布微博1267条。媒体传播的效果也很突出。截至8月18日，前台硬广点击总数达到195159次，非奥运渠道硬广资源总曝光量超过5.4亿次；选题pv超过40万，事件分享记录达到12193次。

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