[专题]调研报告适合什么样的舆情监测制度

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上个月，麦当劳在中国市场推出新的黑白全包堡垒(有人说它代表黑白)，此后，这家快餐巨头与创意代理公司tbwa Shanghai展开了一场广告宣传活动，旨在将麦当劳定位为年轻人生活中鼓舞人心的合作伙伴。

Tbwa上海紧紧跟随“大胆实验精神”的理念，推出4款麦当劳新品电视广告，分别为黑白全包堡、黑芝麻/多国子泡泡茶、20块麦乐鸡分享包、3款新蘸酱、趣多麦旋风。

黑白通吃堡可以说是最有意思的创意产品，让消费者联想到中国的一句话——黑白通吃，指的是那些与政府官员(白路)、犯罪团伙(黑社会)有良好私人关系的人，意思是“黑白都可以吃”。

但对于这个潜在的意义，tbwa只是在新闻稿中说，这个广告是基于对当今中国年轻人的深刻洞察，即“很多中国年轻人雄心勃勃，但有时会因为各种原因放弃自己的想法和行动”。

麦当劳中国市场部副总裁克里斯汀·徐(Christine xu)在最近一次以年轻人为主题的研讨会上表示，“政治和娱乐是制造轰动效应的最佳手段”。她说，这是麦当劳在广告方面的全新尝试。“我们用年轻人的语言和语调与他们交流，而不是从产品制造商的角度宣传他们的品牌。”。

她补充说，麦当劳的宏伟目标“组合”是通过吸引年轻人并赋予他们权力来“赢得他们的支持，而不仅仅是赢得市场份额”。“中国的经济、社会和政治发展促成了中产阶级的个人主义和野心的生活方式。中国年轻人希望成为经济稳定、社会接受的个体，能够在一定程度上影响他人。”

相关新闻稿称，“中国年轻人”活动旨在与这群麦当劳最忠实的粉丝建立更密切的关系，鼓励年轻人勇于开拓创新。

活动持续了两个月，四个电视广告集中展示了四种麦当劳新品的口味特点，旨在“鼓励年轻人行动起来，实现他们的抱负”。在这方面，亚太运动希望年轻人在追求自己的抱负时不要参与“从黑到白的一切”。

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