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[专题]段奕宏如何界定舆情监控范围

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-10-08阅读:

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二手系统最近发布了第三方移动互联网广告监控sdk,即开发者工具包,承诺帮助欧莱雅等广告商构建移动广告监控系统,实现显著的品牌传播效果。

移动互联网广告到达率曲线

Sdk解决方案将帮助广告商将移动广告监控、在线视频、在线横幅广告和其他在线展示广告纳入统一的igrp评估系统。欧莱雅中国传媒部助理经理路易彭表示,在二手系统推出“不可或缺”的第三方sdk监控产品之前,并没有移动广告数据资源。

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“借助sdk监控产品,我们可以将移动广告整合到整体跨媒体战略规划中,解决预算分配优化问题。”彭说。“我们目前的主要问题是,我们还没有确定移动广告在我们的品牌传播中的确切角色。”

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彭明敏表示,鉴于国内媒体的碎片化,欧莱雅在数据管理方面面临许多挑战。由于缺乏完善的第三方监控和评估体系,移动互联网广告的效果无法准确量化,广告商对效果充满疑虑,导致无法展示具有广阔前景的移动互联网广告的价值。

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二手系统创始人兼首席技术官吴明辉解释说,二手系统已经完成了与inmobi、hdtmobile、adsage、im2.0、domob等主流移动广告平台的技术对接。到2012年第四季度,二手监控将覆盖90%的移动应用广告平台,全面覆盖爱奇艺、pps、pptv、乐视等国内十大移动视频客户端。

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中国互联网络信息中心(CNNIC)8月发布的数据显示,通过手机上网的互联网用户数量已达到3.88亿,而台式电脑为3.8亿,手机已成为中国互联网用户最大的互联网终端。

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二手系统CEO朱伟指出,移动互联网广告的历程与当年的视频网站非常相似。2008年之前,视频广告一度无法被广告主认可,难以吸引大品牌广告主。“有了视频网站的经验,我们预计移动互联网广告的发展会更快。”他说。

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按二手系统,宝洁、百胜等知名品牌!品牌,可口可乐,妮维雅,福特,索尼,香奈儿,以及众所周知的机构,如群益,安媒体,电力媒体,一智都表示有兴趣使用第三方sdk来监控产品。

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根据世界领先的市场研究机构华通罗明发布的最新研究报告,超过71%的广告商认为衡量移动广告的效果是他们面临的最大挑战。与此同时,51%的广告商计划在未来2-3年内增加对移动广告的投资。

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华通罗明大中华区R&D总监谭北平认为,移动互联网广告在品牌认知度、品牌偏好和购买意愿方面的平均效果优于个人电脑互联网广告。

他建议广告主尽早做好重新规划媒体投资策略的准备。他说:“要在移动互联网广告中取得显著的品牌传播效果,首先是要尊重消费者,但不能过多干涉;二是抓住每一个表现的机会;三是注重效果衡量。”

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