[专题]张天爱危机公关论文怎么写

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据《商业内幕》报道，上周五，苹果公司全球营销高级副总裁菲尔·席勒(phil schiller)在加州圣何塞联邦法院就苹果公司诉三星公司的专利侵权诉讼作证时表示，苹果公司发布新产品时不再需要做任何广告。

相反，公司只靠两个策略:1。它依靠媒体的正面评价来为其产品创造势头。2.产品出现在电视节目和电影中。据彭博社(Bloomberg News)报道，2007年推出iphone时，媒体非常愿意为苹果的产品创造势头，以至于该公司有一段时间根本没有做广告。

席勒在谈到iphone时说，在2007年1月推出该产品后，以及当年晚些时候该产品上市销售时，苹果决定暂时不购买任何广告。席勒说，“我们不需要打广告”，并阅读了几篇对iphone和ipad的好评。他解释说，这样的报道比广告更有效。

彭博社报道称，苹果仍然严重依赖植入式广告。席勒告诉陪审团，“我们很高兴眼冒金星使用我们的产品”。他透露，苹果有一名员工与好莱坞在产品植入方面密切合作，因此其产品可以出现在电影和电视节目中。

这些战术并不奇怪，因为每个人都见过ipad和macbook在电影或电视剧中被用作道具。但众所周知，苹果讨厌谈论它的广告和营销活动。所以，一个苹果高管竟然在庭审时公开谈论这件事，是很有意思的。

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