[专题]电影《哪吒之魔童降世》危机公关的类型和特征
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8月20日,广告界人士近日向腾讯科技透露,万科今年7月底已减少网络广告。柯凡高级副总裁王春欢也证实,柯凡已经减少了4个门户网站和部分垂直网站的广告投入,并将减少线下公交车等广告站牌。
据广告界人士透露,万科停止投资旗下网络广告时,原本认为是自身业务调整所致。但询问同行后发现,今年7月底以来,万科大幅减少了对网络广告的投入。
万科公关部门的人告诉腾讯科技,这主要是因为7月和8月是广告淡季,万科已经减少了网络广告和线下广告。随着9月和10月的到来,秋装和冬装将大卖,万科将再次加大广告投放。
但上述广告界人士告诉腾讯科技,根据他们自己在业内的观察,万科前几年签署了年度广告计划,但去年同期并没有停止广告。今年很少出现大幅减少甚至暂停广告的情况。
在拥有市场份额的前10家电商公司中,有9家加入了5月以来“史上最激烈的价格战”,万科是唯一缺席的。一方面是因为电子商务价格战开始于3c数字领域;另一方面,万科诚品已经开始从“再营销”向商业本质转型。
此外,万科供应商数量减少了20%。万科回应称,产品质量问题和管理缺陷是万科停止与数十家供应商合作的主要原因。
据悉,今年电商行业整体非常惨淡,好乐购线下上线负责人已经离职。一位业内人士指出,这主要是因为去年电商行业烧钱太狠。“今年,JD.COM无法上市,如果我们继续下去,我们可能不得不调整策略。”
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