[专题]张天爱如何加强舆情监控

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日前，中国赴伦敦奥运代表团正式成立。伦敦奥运会将成为国内外各大体育品牌开展奥运营销的战场。在这场围绕奥运会的营销大战中，许多服装企业期待借助奥运会的东风，再接再厉，再创佳绩。

“品牌推广要建立全方位、立体化的品牌传播模式。通过赞助央视体育频道“伦敦行动”，361希望拓展新的体育营销模式。”361度(中国)有限公司副总裁朱解释了他为什么赞助央视体育频道节目《伦敦行动》。361作为中国著名的体育品牌，体育营销和奥运营销蓬勃发展，始终支持中国体育赛事及相关活动，打出一系列营销组合拳。

今年年初，361与央视体育频道合作打造“伦敦行动”，使之成为伦敦奥运会优质全媒体营销活动，为央视体育报道集团和部分中国奥运团队打造奥运装备。在伦敦行动的启动仪式上，361度(中国)有限公司总裁丁、央视体育频道总监江和平也举行了衬衫交接仪式。沙桐、童克新、段暄等央视体育节目主持人和记者，以及瞄准伦敦奥运会金牌的中国国家自行车队和女子曲棍球队成员，甚至走上跑道，与专业模特一起展示他们的361设计奥运制服。

今年5月，在北京举行的2012(第30届)中国国际体育用品博览会上，361为博览会带来了全套奥运装备。在一个600多平方米、充满伦敦风格的展厅里，361以“爱再一次，在伦敦”为主题展示了四个系列的奥运装备。除了赞助曲棍球队、现代五项队、自行车队等中国奥运代表队和跨国奥委会外，361还赞助了世界游泳巨星孙杨、nba新沃尔夫·凯温洛夫、奥运撑杆跳冠军斯蒂文胡克等。“在新的奥运年，361不仅要为央视体育报道组提供高质量、高品位、高性能的报道设备，更要为中国国家队和世界多国奥运代表团提供专业的设备，全面完成361作为中国体育一员的光荣使命。”丁武说。

虽然中国体育用品市场面临库存积压、销售不佳等市场瓶颈，但中国体育用品联合会的数据显示，中国体育用品市场总价值超过1000亿元，这表明中国市场潜力巨大。那么，如何突破中国体育用品市场的瓶颈呢？“我们应该在品牌推广和营销上走一条立体而深入的道路。这是361个赞助体育赛事的目的，如今年6月举行的2012年亚洲沙滩运动会。此类赛事是一个细分市场，代表了运动的休闲和时尚。希望通过这些活动，让人们加深对361品牌的了解，增加亲近感，让更多的人喜欢运动，传播361‘更爱’的理念。”朱表示，361希望通过立体化、国际化的深度营销手段，提升品牌精神，扩大市场销量。事实上，与许多企业不同，361赞助和支持大型体育赛事。近年来，361不断推出从亚运会、大运会到马拉松、中超等重大体育赛事，以聚焦国际关注，吸引人们关注。

361作为国家体育用品品牌，多年来致力于体育营销的“361度”。通过持续的体育营销，品牌的专业属性不断得到提升，品牌国际化步伐加快。如果品牌找到了与奥运精神的结合，奥运营销将无处不在。

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