[专题]雅诗兰黛如何做好微博舆情监测

本篇文章1671字，读完约4分钟

「网络舆情监控」小米是一家互联网公司。雷军的这句话，能懂的人并不多。因为这是雷军对于小米未来的构想，今天还只是实现的初期。什么才是典型的互联网公司百度第二季度在线广告收入达211亿元人民币，占公司总收入260亿元的比重超过80%。即使游戏占很大比重的腾讯，第二季度来自广告的收入也达141亿元(同比增长39%)。据emarketer数据，2018年阿里巴巴的广告收入将会超过中国整个tv领域的广告费用，且到2020年将会超过328亿美元，这将会是提高阿里巴巴整体利润的利器。也就是说，除了电商交易、游戏之外，现在对于互联网企业最主要的收入来源就是广告。对于小米来讲，前面8年是通过手机以及iot的布局来抢占入口、圈定用户，而在雷军的规划中，未来通过对用户进行互联网服务来增加小米的粘性以改进商业模式。现在还是硬件收入为重头，将来来自互联网服务的收入提高到一定的比重，才算得上真正的互联网企业。在小米最新的财报中显示，2018年的第二季度，miui月活跃用户量就高达2.07亿人，同比增长41.7%;iot产品收入也更是高达104亿元，同比大增104.3%。互联网收入也高达40亿元，同比大涨63.6%。从财报中可以看出，小米的双增长很可观：一是流量增长，二是互联网收入增长。同时，这两个增长也是相互拉动的。近日，newx2018小米营销资源推介会举行。通过这次会议，小米营销与现场超过千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士，共同探讨基于与用户做朋友心态做营销所取得的创新与突破，通过全场景、大数据、参与感的营销逻辑，总结出营销即服务的理念。。这里值得思考的是，小米是第一家成功以硬件切入的互联网公司，它的互联网广告与传统互联网企业有着很大的不同。到底有什么不同，在文章的最后懂懂再总结。1、 先看一个小米营销给客户做的营销案例。汽车与手机可以碰撞出什么火花华为与保时捷、oppo与兰博基尼、荣耀与奥迪，都是定制手机的模式。前不久，小米之家与广汽传褀联合尝试了种前所未有的新零售跨界营销活动。2018年款的传祺上市，一方面要发掘新增长的潜力，保持细分市场领域地位，另一方面要输送品牌资产，使得品牌价值不断提升。小米在线上、线下有着丰富的营销资源，同时米粉又是一个高粘性的群体，这些资源有助于传褀打造全新的影响力。这次营销的第一炮在线下打响：传祺gs4×小米之家智能出行生活艺术馆亮相上海东方明珠。这间超级门店位于上海东方明珠脚下核心商圈。錧内分为几个不同的专区，通过体感互动加深用户对品牌及车型的印象，通过趣味语音操控体验祺云ai语音系统吸引围观，利用静态艺术展示吸引驻足拍照，利用超大屏跟随互动及光影效果引发用户兴趣度……一系列的设计，一方面体现了车的科技感，另一方面也充分让用户参与其中。东方明珠地理位置优越。线下展示的同时，也利用线上手段传播、放大线下活动。比如智能出行生活艺术馆的展出，发动用户转发朋友圈和微博。这样的活动设置，都实现了将线下的效果在线上放大。除了线下，小米线上资源矩阵也全面配合。比如在预热阶段，采用系统级跨app开屏广告联投和信息流广告，针对高价值潜在车主人群进行投放，覆盖miui生态多个优质app(小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读)，迎合用户不同的app的使用场景进行投放优化。在高潮期，则通过开屏、信息流、ott这些重磅资源，引流官网查看车型亮点，并吸引米粉留资享福利，全面曝光活动及品牌信息，激活线下参与度。讲这个案例，是因为它突破了传统广告营销模式。我们知道，现在线上获客成本越来越高，同时用户的时间碎片化、粉尘化，广告也越来越难吸引用户的注意力。广告需要新的突破。在小米与传褀的合作中，是两大品牌跨界合作，共同引领科技智能出行生活新方式。同时，线上线下矩阵资源配合，开启定制化场景体验服务，打造营销差异性。2、接下来让我们总结梳理一下，小米智能生态营销最重要的能力。与bat不同，小米营销的能力优势表现在三个方面：大数据和全场景和参与感。「网络舆情监控」

标题：[专题]雅诗兰黛如何做好微博舆情监测    地址：http://www.shuiyihui.cn/new/11230.html