[网络公关]迪奥是如何做好危机公关

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2019年上半年，微播易获得29项重量级奖项！这些奖项的背后，社交媒体领域的微播营销秘诀是什么？

2019年，5g时代的第一年，创新的社交媒体营销方式引起了品牌所有者的极大关注，短视频营销真正全面爆发。

微播作为一个被市场认可的短视频智能营销平台，容易上手，不仅可以在双微播、直播等营销战略决策上有远见，而且在短视频营销领域也取得了巨大的成就。

2019年上半年，微博易凭借其在营销领域的影响力、营销发展速度和品牌综合影响力，获得了29个含金量较高的荣誉奖项。据统计，奖项包括18个案例奖，5个平台奖，6个人奖！其中，案例奖由专业评审团对营销案例的创新性、传播效果、传播策略等进行严格的综合评价后进行评判。

今天，边肖专门对这些奖项进行了全面的整理，通过这些奖项，我们也看到了微播社交媒体营销的五大秘诀。

JD.COM过年+JD的色彩营销案例是什么？COM X微播易营销单品——来自媒体营销+营销整合的银奖——网络平台与服务铜奖+短视频广告优秀奖+营销单品——视频营销优秀奖

微播易创始人兼首席执行官徐洋荣获第十届金鼠奖评审团最终评委、第十届虎啸奖评审团主席团副主席、2019年金瞳奖评审团专家、2019年金远奖评审团专家、金鼠奖十周年数字营销领军人物、中国数字营销十年杰出贡献者等荣誉。

2019年上半年，微博易在社交媒体营销领域进行了多次创新尝试，取得了突破性的营销成果，获得多项荣誉。这些奖项是对行业对微播贡献的肯定，激发了创新营销的热情，推动了社交媒体营销的不断进步。当然，这些奖项并不是简单意义上的颁发，而是透露了一些微播的营销秘密。

1.高质量的创意内容具有长期吸引力

符合品牌产品调性的优质创意内容，通过一种全新的内容表达形式来传播品牌产品，具有强烈的感染力，能够颠覆用户固有的认知，强烈吸引用户的注意力。

例如，在JD.COM元旦是什么颜色的营销案例中，六才根据自身的特点和覆盖面，结合JD.COM话题，创造性地从剧情、台词、道具、场景等四个方面植入了红色活动概念的寄托。，突出红色所承载的新年意义，打造吸收精华、振奋人心的原创视频内容。

2.ai数据加持、精确的账户筛选和组合为沟通效果加分

借助ai和大数据技术，通过传播力、影响力、受众偏好、历史执行、合作度等不同数据维度对达人的营销力进行综合评价。，以便为广告商锁定准确的kol匹配。通过对kol组合策略的分析和优化，智能计算优化程度高的kol组合，实现精确配送。

例如，在JD.COM双十一才艺节的社交媒体传播案例中，微播通过ai分析和交易大数据支持，很容易层层优化优质资源，锁定三头pgc人才+微信Head kol和腰账号，从而引爆双十一才艺节。在艾美特双11推广社交媒体营销的移动地暖案例中，从10万+账户资源池中，选取pugc辣眼洋子+5个目标区域人才+5个母婴，以及居家小红书人才负责项目沟通。

3.品牌发起话题活动，引发全民参与，形成发酵的传播效果

品牌结合当前热点，打造活动主题，在活动中嵌入品牌产品元素。kol引领话题，引发用户自发参与，有助于品牌实现与用户的密切接触和互动，提升品牌认知度，提升品牌商誉，增强品牌综合影响力。

比如在高露洁一号清爽产品的短视频营销案例中，品牌率先推出bgc活动，巧妙策划为用户参与设置各种内部驱动因素。pugc根据主题主题打造个性化内容，对普通用户的心理形成了热印象，从而引发全民参与。在碧浪#3d Dance Power #颤音挑战赛的案例中，品牌发起话题，结合独家贴纸，跟风bgm模仿的创意舞蹈视频，吸引用户自发参与，推动更多优质内容发酵。

4.kol本土创作+全社交媒体发行的组合策略将有助于实现快速传播

不同的kol根据其调性和风格，围绕品牌传播的核心主题，从不同角度进行创造性的创作，巧妙地嫁接品牌需求和粉丝偏好，影响多个圈子，通过多种渠道有效配送，有助于实现品牌传播的快速传播。

比如滑板in时代推出的新版qq Speeding手游短视频营销案例，通过kol原创短视频+全网发行，在目前主流社交视频平台上进行创意扩散和传播，提升用户关注度，下载试玩。在海飞丝《反超脱青春水》众包创意传播案例中，围绕用户痛点，基于kol众包创意+全社交媒体分发的传播策略，对社交媒体进行炒作。

5.垂直kol的承载能力和影响力稳步提高

垂直kol以各自领域的专业知识为基础，深度生产内容。kol背后有一大批同类型喜好的粉丝。KOL和粉丝之间粘性强，粉丝认同感强，有助于影响粉丝的购买决策。

例如，在腾讯丁当智能屏社交媒体营销推广案例中，采用了垂直行业10专业kol测评+kol口碑分销的策略，引爆了整个行业。

2019年上半年，微播取得了巨大的成功，2019年下半年，我们依然会在营销的第一线奋斗！微播愿与业内同仁共同挖掘社交媒体营销新红利！

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