[网络公关]李沁是如何做好危机公关

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低gdp增长等因素，广告主做出更具成本效益的投资；

面对特朗普当选和英国退出欧盟带来的不确定性，广告主依然维持预算不变；

快速增长的市场和数字媒体仍然是最大的增长动力

wpp旗下全球领先的媒体投资管理集团群益集团(Groupm Qunyi)昨日发布了2016年全球广告支出预测和2017年广告市场前景。受全球各种经济因素影响，各品牌在低增长环境下继续承受业绩增长压力，今年广告支出适度增长。尽管美国总统选举和英国退出欧盟选举的结果带来了不确定性，但它们尚未影响广告预算。中国和其他新世界国家继续推动全球增长，但适度增长已成为新常态。数字广告仍然是增长最快的类型。

2017年，全球广告支出预计达到5470亿美元(增长4.4%)，其中数字广告占33%。2016年，广告支出每增加1美元，72美分将用于数字广告，21美分用于电视广告；到2017年，77美分将用于数字，17美分用于电视广告。在2016年和2017年广告支出的净增长中，美国和中国贡献了一半，中国略多于美国。

鉴于年底的增长，群益中国将其对2016年广告支出增长的预测从6.6%上调至7.8%。快消品第二季度广告支出同比增长4.6%，远高于预期的2.0%。持续的城市化和强劲的消费者信心为持续增长提供了足够的支持，但中国近年来不再有两位数的增长率。增速已见顶，群益预计2016年中国数字广告增长29.5%。明年将降至21.5%。

美国仍然是全球广告支出增长的另一个主要贡献者。群益将2016年美国广告市场增长预期从3.1%小幅上调至3.2%，其中电视广告增长预期从3.4%调整至4.1%，与之前选举年(2012年和2014年)的增长相当。今年的选举广告支出相对较弱，但夏季奥运会的广告很多。一些预算已经从数字广告转向电视广告，尤其是药品和快速消费品。2017年，基于全球和美国国内生产总值增长疲软以及尚未影响广告预算的政治不确定性，群益将广告支出增长率降至2.6%。

英国退出欧盟公投影响了金融市场，但没有影响广告市场。在数字广告的推动下，群益将2016年英国广告市场的预期增长率提高至7%。2016-2017年，英国广告预计增长30亿美元，欧盟其他国家合计增长33亿美元。

在全球100亿美元的广告市场中，印度仍然是增长最快的广告市场。低利率、持续的城市需求和重大改革正在推动印度经济。预计2016年印度广告市场增长率为13.8%，2017年为12.5%。

俄罗斯自第一季度以来恢复迅速，群益将2016年增长预期上调至9.5%。第四季度对电视广告的较高需求和付费搜索广告的增长是主要因素。超过一半的付费搜索需求来自小企业(他们买不起其他媒体形式)；大广告主的需求也很旺盛。在电视和互联网广告的推动下，预计2017年将实现10%的增长。

群益未来研究主管亚当·史密斯(Adam smith)评论道:自2010年以来，广告增长一直受到全球经济复苏缓慢的制约。这份预测报告强调，今天的广告市场是结构性的，而不是周期性的。在过去的20年里，互联网已经成为一种具有可衡量效果的广告媒体。数字广告仍然是广告增长的引擎，也是改变整个营销市场的首要因素。选择、机会和风险成倍增加。对于广告主来说，独立理性的决策和持续的培养比以往任何时候都重要。

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