[网络公关]王一博是如何进行危机公关处理

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2019年4月11日，上海奥美中国今天发布了《让奢侈品牌更有意义》白皮书，特别针对90后新中产阶级，重点关注新兴、充满活力的千禧一代。经过一年的定性调查，这份白皮书对奢侈品消费领域有所洞察，旨在为品牌深入了解这一代人的价值观、态度和行为提供很大的参考。

我们相信，白皮书所涵盖的见解将为国内外奢侈品品牌的发展提供重要启示。奥美亚洲及大中华区首席执行官魏表示，如今，奢侈品品牌的营销不再是选择合适的零售渠道和提供本地化信息那么简单。品牌需要对自己的自我意识有深刻的认识，精心构建一个传播方案，才能坚定地坚守新一代中产阶级消费者。

本白皮书深入探讨了全渠道消费体验的全新游戏规则，如90后消费群体的差异、奢侈品牌从身份符号到自我符号、从稀缺到稀有的变化。更重要的是，白皮书还提出了符合中国市场的相应行动指南，品牌可以在今天和未来的规划中随时使用。

奢侈品品牌一进入中国，就明白今天的中国市场是独一无二的。与西方同行相比，中国的新一代中产阶级难以捉摸，他们往往拥有更熟练、更开放的品牌意识，这是塑造全球消费市场不可或缺的力量。同时，他们在中国的品牌互动也与海外消费行为齐头并进。奥美大中华区首席战略官翟永康认为，因此，我们希望提炼新中产阶级在奢侈品消费方面的价值思维和行为观点，并帮助品牌赢得这一重要市场。

要下载完整的白皮书，请点击以下链接:

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英文版-请点击这里

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