[网络公关]杨幂危机公关成功案例分析

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今天分享一下华阳联众旗下派轩科技做的东方风神和京东金融的营销案例。

在东风沈峰，大数据了解到，整个部门的目标受众打破了传统的推广方式

在亿万网友中寻找真正的汽车追随者？

该品牌所有型号的用户都有很大不同。他们是谁？

给他们想要的东西，准确的捕捉并深刻的影响他们？

选择技术应用基于底层行为数据管理平台action dmp的汽车行业数据营销方案，支持东风沈峰各部门的营销推广。全网用户行为元数据、应用元数据、场景元数据实时无损分析；通过分析用户的行为场景，可以了解用户的催化剂习惯，并在品牌和用户之间开发定制的沟通，包括创意内容和沟通渠道。通过底层商业行为，挖掘出购买意向最多的关键目标受众，及时的营销沟通促进了意向用户的决策，增加了销售转化。项目最终cpl成本比目标低40%。

大数据助力京东金融小动作大梦想营销推广

在数字分析的指导下，派轩科技为京东金融的保险理财产品策划了薪酬管理、小行动、大梦想的数字营销活动。通过actiondmp实时分析用户行为，直观呈现目标用户+时间+场景+状态的完整画像。根据用户的个性化需求，在活跃期，根据用户的催化剂习惯，选择聚集的媒体平台，尤其是高质量的移动应用渠道，采用地域导向、操作系统导向、运营商导向、频率导向等技术手段，与目标用户进行多版本创意内容的交流，从而激发对产品的兴趣，高效推动受众决策。推广仅持续5天，监测覆盖240多万独立用户。点击量超出预测19%，官网访问量增长17%。

东风沈峰和JD.com的短名单金融营销案例是为数不多的基于大数据分析指导程序化广告实现高效营销的成功案例，有力证明了派轩科技拥有的数据营销和程序化广告服务的专业领先水平。

目前，派轩科技已经推出了10+主流行业的数据营销解决方案，独家获取谷歌的黄金流量资源，率先实现pc、移动、Smart tv等跨网、跨屏资源合作，特别推出视频网站的长尾黄金流量和ugc广告资源，将为品牌所有者提供多元整合的数据营销服务。

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