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[危机公关]杭州西湖最新危机公关案例分析

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-10-04阅读:

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华通罗明董事总经理沈思勇、广州分公司总经理何曙光出席了刚刚结束的凤凰城推介会。他们发表了关于大数据推动凤凰本土营销创新的主旨演讲,并隆重推出了中国首个“本土营销整合数据平台”。

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华通罗明广州分公司总经理何曙光

华通罗明研究表明,本土营销是目前广告主最关注的营销领域之一,广告主渴望媒体提供高质量的传播创意和内容资源。作为中国第一家提供本土营销服务的公司,Phoenix.com一直在探索如何利用大数据技术来支持本土营销内容、创意制作和资源选择。在此基础上,华通罗明与Phoenix.com共同打造系统化的“本土营销综合数据服务平台”,努力为广告主提供基于品牌战略、内容传播、创意传播、资源选择的深度服务。

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“原生营销整合数据平台”是利用大数据挖掘技术和语义分析技术,整合品牌营销信息、社会大数据、社会兴趣、事件热点等多个信息源,进行品牌营销创意和内容选择的基础数据库平台。该平台包括四个核心部分:品牌营销趋势数据库、消费者类别聚焦数据库、消费者品牌聚焦数据库和社会兴趣价值数据库。

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品牌营销趋势数据库主要包括品牌核心价值、传播内容和营销方向,用于指导广告主的品牌战略方向。

消费者类别焦点数据库通过大数据捕捉消费者在消费者体验中对各种类别和应用场景的潜在需求和兴趣。消费者品牌焦点数据库用于分析消费者感知品牌体验的驱动因素。类别聚焦和品牌聚焦两个数据库,分别通过大数据挖掘用户对类别和品牌的体验、需求和场景信息,支持原创设计和内容传播。

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“社会兴趣价值数据库”主要包括公众关注的社会热点和事件热点,以及热点背后的兴趣标签和价值取向。该数据库主要服务于品牌原创或项目合作的内容资源选择。

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总体来说,millwardbrown将多年沉淀下来的品牌研究体系应用到这个数据平台上,进行创新性的开发研究,具有信息全面、应用集中、专业深度三大优势。millwardbrown是中国首个整合大小数据、整合营销、社交、社交热点等多个数据源、专注大数据支持品牌战略、激发创意的数据产品。

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以后,凤凰。com和华通罗明致力于将“本土营销整合数据平台”与凤凰“凤凰眼系统”的新闻热点人群属性数据相结合,打造实时搜索和浏览的在线数据服务平台,为客户提供差异化的品牌创意策略和资源选择建议,并利用大数据产品帮助凤凰品牌所有者和代理公司之间的营销合作。

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