[危机公关]汽车行业网络公关案例分析

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在过去的一年半时间里，利奥有限公司(002131)通过近40亿元的收购，将聚盛万和、安博通信、氩集团、万盛、微创时代、碧橙电商、智能等纳入旗下，成功打造了完善的数字营销闭环，提供互联网流量、搜索营销、数字战略、数字创意、数字媒体、社交营销、移动媒体、数字电视等服务

李奥投资世纪彭坤和盛夏明星空的股票

在日益整合的数字营销地图的基础上，Leo股份进一步升级整合服务，大张旗鼓布局互动娱乐板块。1月29日，公司宣布计划以不超过1.35亿元的价格收购世纪彭坤(影视植入营销全案服务商)20%的股权，以5333.3万元的价格收购夏夏星空(影视剧+艺人经纪)10%的股权。这种布局希望通过整合双方的客户资源和媒体资源，串联广告创意、影视植入、数字营销等制作环节，进一步拓展娱乐内容营销业务的产业板块，提高整体运营效率。

随着互联网和移动互联网渗透到社会的每个角落，娱乐业与互联网的关系越来越密切，这导致了一种基于互联网平台的新型互动娱乐模式，使2015年成为中国互动娱乐的第一年。中国年度电影票房突破440亿元，综艺节目片名进入5亿元时代，中国网络视频广告收入单季度突破100亿元。与此同时，基于互联网的巨大传播效应，中国影视产业也呈现出快速发展、蓬勃发展的繁荣景象，基于ip的影视作品层出不穷。

面对这种新形势，越来越多的品牌广告主希望加大互动娱乐领域的广告预算投入；同时，大量的互助娱乐公司也希望在为广告主服务的同时，得到专业营销服务机构的帮助，使自己与广告主的对接能力得到进一步提升。这两个要求将推动娱乐营销和内容营销的快速发展。

狮子座期待建立一个专业的狮子座共同娱乐品牌业务

狮子座的人清楚地认识到互联网对娱乐业的巨大影响及其带来的机遇。从2016年开始，利奥股份将继续在内容营销和娱乐营销领域布局，投资对象将覆盖影视剧植入公司、在线内容公司、影视剧制作公司等互动娱乐行业，希望打造一个利奥与欧洲相互娱乐的专业品牌业务。对世纪彭坤和夏之星空的投资就是这一发展战略的集中体现。

利奥战略投资专业的影视剧被植入影视剧制作公司的世纪彭坤和夏夏星空，实现了互动娱乐产业的初步布局。Leo的大战略、大创意能力、流量整合能力、精准投放能力与世纪彭坤的专业影视剧植入能力、夏夏Xing/きだよ 0的优质影视剧制作能力相结合。一方面可以扩大两者的客户数量，提升其服务能力，促进两个目标公司的价值增长；另一方面，利奥股份可以更好地帮助有需求的客户实现影视营销，帮助广告主的品牌广告覆盖更广泛的受众，提高品牌认知度，为品牌广告主提供量身定制的影视剧营销服务。在这个过程中，利奥有限公司还可以依靠两家目标公司和其他不断增加的投资目标，用大数据业务覆盖影视受众，丰富自己的大数据资源，拓展数据分析维度，从而更准确有效地实现广告投放。

Leo在网络互动广告领域的战略创意、流量整合、精准投放服务，结合世纪鲲鹏完整的影视资源管理、娱乐内容业务策划、商业制作执行服务，可以为客户提供以内容植入为先导、网络互动创意传播为终端的互动娱乐整合营销一站式投放。同时，整合夏夏星空在电视剧、电影、网剧和节目制作方面的优质资源，从服务链到客户资源，将形成国内首个集内容制作、内容营销和互动娱乐传播于一体的整合互动娱乐营销平台。

利奥股份收购了世纪彭坤和夏夏兴空.在2016年内容互娱行业大发展的市场环境下，将进一步完善Leo股份的产业版图，提升业务能力；世纪彭坤和夏夏兴空也将利用Leo在数字营销方面的优势，大幅拓展其业务数量和业务深度；打造真正的互动娱乐整合营销群，对接资本将为娱乐营销行业带来又一个可预见的高峰。

世纪鲲鹏介绍

世纪鲲鹏成立于2005年，是中国第一家影视剧商业植入式广告公司，为客户提供专业的一站式植入式营销服务，包括媒体资源管理、业务创意策划、品牌营销顾问、植入式制作执行等。到2015年，已经深入涉足该领域，大力开拓电视剧、电影领域的商业潜力。是国内首家引入影视剧专业业务管家服务模式，深度参与制作方所有商业制作的植入式广告公司，也是国内首家拥有完整评价体系和定价体系的专业机构，将规范和精简植入式广告，全面引领行业推进整个植入式广告领域的专业化进程。

世纪鲲鹏自成立以来，整合了全国700多家优质内容制作商，拥有100多个知名品牌为客户服务，多次获得金奖、艾菲奖等广告大奖。2014年，在电视剧植入式广告领域，综合收视率和网络点击量均成为全国第一，2015年累计实现电影项目运营票房突破80亿。经典案例有电视剧《爱情公寓》《虎妈猫爸》《克拉情人》《姗姗来迟》《一仆二主》《我们结婚吧》等。还有电影《香港》《煎饼侠》《怪物猎人》《像明星一样谈恋爱》《北京爱情故事》《那一年快点》

2014-2015年，迅速整合升级为整合广告投放、跨境整合、综艺、艺人经纪、影视投资等多项业务的综合性娱乐内容营销服务机构。

夏夏兴空成立于2008年，是一家前沿的文化娱乐公司，致力于为年轻观众提供创新和高质量的影视娱乐内容产品。业务范围涵盖影视剧投资、制作、艺人经纪等领域。聚集了具有优秀行业资源和影视制作经验的精英团队，拥有多名签约导演、签约制片人和签约演员，与多家国内外影视制作公司有着长期密切的合作关系。现有影视项目有《长歌行》、《太阳喜欢我》、《乔木亚望天的夏天》、《淘气记》等。其艺人包括田亮家族、马天宇、薇薇安、胡静、鄂崑等。

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