[危机公关]李现如何制定舆情应急处置预案

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生态系统的简化和整合。

程序化交易的平均每千人成本(cpm)不断增加，这表明程序化平台可以提供更多高质量的内容。

程序化市场的早期发展与主导电视广告。

2015年，三大关键驱动力将推动全球程序化市场和生态系统的发展:第一，随着广告技术合作伙伴的逐渐减少，程序化广告市场的生态系统将日益精简，即数量会减少，但会变得更加全面。各大品牌都实现了数据、策略、执行、分析之间无缝集成的价值，通过集成平台完成这一切的能力日益成熟。

其次，可以用来识别和定位消费者的数据集会越来越完善。这些数据集可以在多个设备之间实现跨平台的登录访问(社交、邮件、主导消费服务)，涉及所有用户，而不是基于抽样的推断。

最后，格式和设备支持类型最多的广告服务将优先于专业广告服务。随着程序化市场的发展超越其数字化基础，数字电视广告的量化标准越来越被广告技术平台所统一。

市场质量日益提高

正如麦格纳一年前预测的那样，节目编排不仅与剩余的广告资源有关，过去18个月广告质量的提升也是有目共睹的。这也可以从2014年全球千人纲领性成本整体上升趋势看出:桌面展示广告(横幅)增长23%；手机展示广告增长8%。显然，优质广告资源(更好的环境和出版商、更好的投放渠道、更高的收视率)不断涌入纲领性平台，才是千人成本上升的主要原因，而不是相当于库存的价格通胀。作为国际市场的行业标杆，magna global发现各大市场1000人的主流成本水平与程序化市场的发展水平高度相关，程序化购买(以及价值链上游)的广告资源越来越多。

程序化电视已经成为现实

除了数字媒体，数据驱动的自动购买也在影响其他传统媒体类别。电视预算中程序化电视(观众购买、家庭可寻址)的比例将从今年的4%上升到2019年的17%。家庭寻址方案由多渠道视频内容分发者(有线、卫星、电信电视提供商等有线电视服务提供商)开发，用于替代传统的默认线性广告投放，改为根据每个家庭的人口规模和消费习惯投放广告，定位更加准确。一旦所有有线电视服务提供商都采用家庭寻址方案，该方案在电视广告收入中的比例将大大增加。

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