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[危机公关]魅族手机网络公关案例分析

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-10-04阅读:

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2017年,中国互联网广告份额将超过50%

根据电力通信最近发布的2015年第二季度全球广告市场预测报告,2017年,在全球12大市场中,互联网将成为其最大的广告媒体。这12个主要广告市场占全球广告支出的28%。在这四个市场中,互联网广告将占总广告支出的一半以上。全球平均而言,互联网将成为仅次于电视的第二大平台,其广告份额将从今年的11%降至4%。

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移动终端促进了互联网广告份额和全球广告支出的增长

互联网广告增长的主要动力是移动广告。从2014年到2017年,预计移动广告在全球广告支出中的份额将从5.1%增加到12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定,从2014年的19.3%上升至2017年的19.4%。然而,其他媒体类型的份额将被转移到移动终端。同时,移动终端也是全球广告市场增长的主要动力,2014-2017年全球广告支出增长的70%将来自移动广告。

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2015年,全球广告支出将增长4.2%

实力传播预测,2015年全球广告支出将增长4.2%,达到5310亿美元;2016年,在里约夏季奥运会和美国总统大选的推动下,将增长5%。如果没有这些重大事件,2017年的增速将小幅降至4.3%。

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与之前的预测相比,该报告对2015年和2016年的预测进行了微调,分别下调了0.2%和0.3%。这部分是由于美元对许多快速增长的市场货币的强劲升值,降低了这些市场对全球总支出的贡献;部分原因是拉丁美洲的疲软。

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尽管增速有所放缓,但拉丁美洲仍是全球广告支出增长的主要驱动力

油价和其他出口商品价格的下跌,以及巴西经济的疲软(巴西经济第一季度同比下降1.6%),导致拉丁美洲经济放缓。该报告将2014年至2017年拉丁美洲广告支出的平均年增长率从12.0%降至6.9%。拉丁美洲仍然是世界上增长最快的地区之一,仍然是全球广告支出增长的主要推动力。报告认为,阿根廷、乌拉圭和委内瑞拉仍将以两位数的年均增长率增长;哥斯达黎加、墨西哥和巴拿马紧随其后,2014年至2017年年均增长率为8%-9%。

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全球广告支出份额(%)

电力通信中国研究分析部负责人马百亮补充称:我们预计中国媒体支出将保持持续发展势头,尤其是二三线市场电子商务和移动电子商务的增长,这将推动数字和移动媒体投资的持续增长。但与此同时,随着中国经济进入新的正常减速阶段,品牌所有者对投资回报越来越谨慎。我们预计未来会看到更谨慎的投资策略。

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标题:[危机公关]魅族手机网络公关案例分析    地址:http://www.shuiyihui.cn/new/10116.html

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