[危机公关]广州长隆如何进行舆情监控预警

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根据来自南北美洲、亚太、欧洲、中东和非洲59个市场的数据，电通安基斯集团最新的全球广告支出预测显示，2015年数字广告支出预计将增长171亿美元，同比增长15.7%，高于2014年9月的预测。考虑到2015年全球移动广告支出和在线视频广告支出预计将分别实现50%以上和21.1%的同比增长，电通安基斯集团预计2016年数字广告支出占广告总支出的比例将首次超过四分之一，达到25.9%。

从全球来看，电通安基斯集团预测，2015年各类媒体广告支出将增长238亿美元，达到5400亿美元，同比增长4.6%。2016年的市场形势将保持乐观，电通安基斯集团对2016年的首次预测表明，全球广告市场将实现5.0%的同比增长。

2014年，所有市场都实现了增长，从西欧的2.3%，北美的4.5%，亚太地区的5.3%，到拉丁美洲的11.4%。2015年市场信心将持续，除了受经济衰退和广告市场疲软影响的俄罗斯，所有关键市场预计明年都将实现正增长。在英国和西班牙强劲增长的推动下，希腊、爱尔兰和葡萄牙在广告支出连续六年下降后首次实现正增长，西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续保持稳定增长，2015年和2016年分别增长4.5%和4.6%，美国市场的程序化广告支出预计增长137%，达到100亿美元。

就媒体类型而言，虽然数字媒体在增长方面最引人注目，增速比2014年预计高17.4%，占市场份额的21.7%，但在可预见的未来，电视媒体仍将占据主要市场份额，2014年市场份额为42.7%，预计2015年和2016年将实现同比增长3%以上。平面媒体*的稳步下滑有望继续，但户外媒体有望成为继数字媒体之后增长第二快的媒体，占全球广告支出的7.1%。户外媒体有望在全球广告支出比例上首次超越杂志媒体。杂志媒体有望在2015年实现6.9%的市场份额，但随着其持续下滑，预计2016年杂志媒体将首次落后于广播媒体。

电通安基斯集团亚太区首席执行官尼克沃特斯(Nick waters)对该报告发表评论称:全方位媒体融合和数字广告迅速成为现实，预计2015年亚太区数字广告支出将增长20.1%，在全球市场排名第一。亚洲市场是互联网相关平台和技术应用的领先市场，这将极大地促进该市场移动商务的发展。在对原创数字内容日益增长的需求的推动下，在线视频也呈现出强劲的增长。能够真正了解客户需求并提供整合营销解决方案的代理商今年将受益匪浅。

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