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[危机公关]王俊凯如何界定舆情监控范围

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-10-04阅读:

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我们将来会成为一家科技公司。10月29日,蓝光标大数据战略与产品发布会在北京召开。蓝光标通信集团首席数字官熊健用这句话作为会议的开场白。这是这家领先的营销传播企业首次在媒体公众中展示其大数据战略意图。这也是营销传播企业在大数据热潮中,除了传统数据和互联网公司之外,第一次从行业生态的角度确立了自己的大数据战略。

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早在8月份,在有重要客户和分析师参加的Blue Cursor广告发布会上,Blue Cursor通信集团董事长兼首席执行官赵温泉就展示了Blue Cursor未来十年的发展战略,即开启imc时代,打造营销ibm。

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随着市场消费环境和媒体环境的快速变化,消费者主权正在确立,越来越多的企业从销售产品转向管理客户关系;随着信息技术的发展,洞察消费者的需求和行为变得更加重要和可能。蓝光标认为一个智能营销传播(imc)的时代即将到来。智能营销将是基于商业智能的整合营销传播。其特点包括:基于数据的商业智能将为整个营销系统提供强大的引擎;这种商业智能包括消费者洞察、准确的信息传播、传播效果的量化评估和闭环反馈;在商业智能范围内,服务产品化将是一个重要趋势,通过技术和产品化工作提高营销管理效率是提高企业商业价值的基础;数字化发展为整合品牌建设和产品营销提供了机会。商业智能可以帮助客户提供可量化的市场需求和媒体渠道评估,以完成营销决策和进行流程管理;公关、广告、体验式营销、促销等营销方式将实现线上线下(o2o)的结合,并在imc系统的统一指导下趋于整合。

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打造营销ibm,首先意味着蓝光标将为客户提供更有价值的商业智能营销服务;其次,意味着蓝色光标在电视时代将不再受营销巨头模式的引导。我们希望在数字时代建立一个新的营销传播团队,在许多方面更接近技术公司。赵温泉认为,今天的ibm首先是一家高科技公司,其次是一家服务型企业,是一家为大中型企业和组织提供集成解决方案的专业企业。Ibm的服务是基于其技术和产品,在复制的基础上提供定制服务,这将是我们未来明确的目标。。

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基于这一战略,蓝光标将为客户提供更丰富、更专业的营销服务,包括基于商业智能、媒体程序化购买、移动营销和电子商务等的产品和营销策略。同时,帮助企业构建基于数据的数字化crm系统和企业级商业智能管理平台,将成为Blue Cursor企业级数字化营销服务的核心驱动力。

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蓝色光标大数据:全面、准确和集成

蓝光标将其大数据战略描述为:以完整的大数据为基础,通过数据挖掘、数据集成、数据产品、数据应用和解决方案、数据服务,实现以商业智能为核心的端到端一站式整合营销服务,帮助客户打造商业价值。其战略的核心是构建基于大数据的智能营销平台。

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截至2014年6月,中国互联网用户和移动网络用户分别达到6.32亿和5.27亿,基本覆盖了中国的主要消费者,包含了大量未来有消费能力的年轻用户。全网消费市场已成为企业面临的主要营销环境变化之一。以前在营销产业链中,每个网络平台和媒体平台都是更多的基于自己的平台用户来构建大数据,这就不可避免的留下了一个盲点。一个完整的大数据网络可以更有效地完成准确搜索、跟踪和分析潜在消费者的任务。

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蓝光标作为拥有18年专业营销服务经验的顶级企业,服务于国内外众多行业,与高科技(包括互联网和3c)、快消品、汽车、房地产、游戏等行业的顶级客户有着长期深入的合作。一方面,我们在如何利用数据为企业提供市场和消费者洞察方面有多年的专业积累;同时,蓝光标作为企业的营销代理,可以围绕企业的营销需求,整合所有合作伙伴的资源,构建跨平台、跨行业的数据平台和系统。结合我们自己的数据,提供数据产品的应用扩展,帮助我们拥有数据服务的独特竞争力。这让Blue Cursor在构建更全面、更准确的大数据管理平台方面拥有天然优势。熊健认为。

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全网时代,大数据的用户扫描维度并不局限于单一的区域网络,更多的是贯穿于用户接触和使用网络的全过程,用户行为数据遍布于包括网络提供商、网络接入端口、网络应用终端、网络应用、应用增值开发在内的整个链条。Blue Cursor的大数据战略就聚焦于此。蓝色光标广泛的客户基础和卓越的服务也使蓝色标签在整合第一方和第三方数据方面处于独特的地位。公司积极推进行业数据联盟、数据共享、行业数据标准建立等活动。蓝光标的数据平台致力于整合国内领先的第三方数据源,探索数据集成和应用的技术和业务创新,充分挖掘数据价值,服务企业。

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在第三方数据方面,与大数据营销产业链中的多家企业建立了紧密的战略合作伙伴关系,包括百度大数据、神舟太岳、admaster、剑飞科联、睦邻红柯、捷豹数据、代基运营策划,不仅通过合作加强大数据市场规范,还对大数据市场进行联合研究,同时致力于大数据营销所需的数据发现与集成、数据产品与数据解决方案、数据客户服务等维度。

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我们将能够构建跨平台的大数据模型,结合商业智能,与合作伙伴一起探索大数据的价值,为企业提供更专业、更集成的大数据服务。熊健说。

大数据产品化服务

未来的蓝光标还是提供服务的公司。我们将基于全网大数据和各种营销工具和产品为客户提供定制服务。大数据产品将为我们的大数据战略和智能营销服务提供重要的技术基础支持和中间件支持。熊健说。

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在这次发布会上,Blue Cursor推出了自己研发的blueview智能营销系统和Blue EMP移动营销产品。

Blueview智能营销系统包括blueview d(blueview data)数据中心、blueview a(blueview analytics)洞察平台、blueview c(blueview catcher)产品中心等模块产品,将有效整合自身数据与行业优质数据和资源。为客户的数据集成、数据挖掘、数据分析、用户洞察、行业分析研究、传播效果跟踪、程序化购买、精准营销等需求提供全面的技术支持。

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Bluemp基于平台+应用产品架构,主要针对企业移动终端html5建站和轻app产品的需求。Bluemp可以为企业提供标准化的一站式网站建设管理服务和强大的平台支持,帮助企业客户快速创建移动门户,生成用户交互。

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这些产品将帮助Blue Cursor在构建大数据战略的过程中更好地完成数据整合、数据挖掘、数据洞察等工作,同时帮助客户在智能营销过程中做出更准确高效的商业决策和沟通管理。

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自从大数据出现以来,从企业到代理商到媒体平台和互联网平台企业,所有营销参与者都在积极准备更高效、更准确的大数据营销。数字化时代,营销龙头代理不再是传统广告公司自然承担的。无论其前身是广告、公关还是数字,具备整合营销能力的代理商都有机会。把Blue Cursor转型为科技公司,让我们的科技能力和自身强大的创新和创造力共同打造智能营销时代的核心竞争力,成为营销传播行业的大蓝,这是Blue Cursor确定的目标。大数据战略和产品发布是第一步,但绝对不是最后一步。赵温泉说。

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